Aspekty środowiskowe jako obszar CSR a kreowanie wizerunku marek własnych detalistów

• Autorzy: Zbigniew Spyra

Warianty tytułu

Environmental Aspects as an Area of CSR and Building the Image of Retailers' Private Labels

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule podjęto próbę analizy obszaru troski o środowisko jako jednego z wymiarów CSR wykorzystywanego przez współczesnych detalistów w procesie kreowania wizerunku ich marek własnych. Realizacji celu artykułu podporządkowane zostały poszczególne jego części. Najpierw zaprezentowano uwarunkowania implementacji koncepcji CSR w strategiach rozwoju marek własnych detalistów, a następnie dokonano identyfikacji najczęściej wykorzystanych narzędzi budowy "ekologicznego wizerunku" przez współczesnych detalistów. W finalnej części artykułu przedstawiono wybrane przykłady zaangażowania detalistów w procesie budowania "społecznej" wartości ich marek własnych przy wykorzystaniu działań w obszarze "troska o środowisko". W artykule formułowana jest teza, że współcześni detaliści coraz bardziej zauważają znaczenie aspektu środowiskowego w kreowaniu wizerunku swoich marek własnych. Artykuł bazuje na pogłębionych studiach krajowej i zagranicznej literatury przedmiotu oraz na analizie treści raportów społecznych 10 największych sieci handlowych w Polsce funkcjonujących na rynku FMCG.(abstrakt oryginalny)

EN

The article attempts to analyze the environmental concern as one of the dimensions of CSR used by today's retailers in the process of creating the image of their own brands. In order to fully present the purpose of the article, it was divided into parts. Firstly, the conditions for the implementation of the concept of CSR in the strategies of developing retailers' private labels were presented. Secondly, the author identified the most commonly used tools for the construction of "environment-friendly image" by today's retailers. The final section of the article presents selected examples of retailers' involvement in building the "social" value of their brands using "environmental care". The article argues that modern retailers are increasingly aware of the importance of the environmental aspect in creating the image of their brands. This article is based on in-depth studies of domestic and foreign literature of the subject and on the analysis of content of society reports of the 10 largest retail chains in Poland operating on the FMCG market.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Społeczna odpowiedzialność biznesu; Marka; Ochrona środowiska

EN

Corporate Social Responsibility (CSR); Brand; Environmental protection

• Czasopismo: Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 4 (26)
• Strony: 135--160

Twórcy

autor

Zbigniew Spyra

• Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego w Katowicach

Bibliografia

• Andersen, M., Skjoett-Larsen, T., (2009). Corporate social responsibility in global supply chains. Supply Chain Management. An International Journal, 14 (2).
• Armstrong, G., Kotler, Ph., (2016). Marketing. Wydawnictwo Nieoczywiste, Warszawa.
• Bauchmüller, M., (2014). Schönen Gruss aus der Zukunft. APuZ, 31-32.
• Carrefour 2016. Raport roczny, dokument elektroniczny, www.carrefour.pl.
• Chodyński, A., Jabłoński, A., Jabłoński, M., (2008). Environmental Corporate Social Responsibility (ECSR) - koncepcja strategiczna budowy wartości firmy oparta na kryteriach ekologicznych. Przegląd Organizacji, (3).
• Christopher, M. (2011). Logistics and Supply Chain Management, fourth ed. Financial Times. Pitman Publishing.
• Ćwik, N., (red.) (2011). Wspólna odpowiedzialność. Rola dostaw i zakupów. FOB. Warszawa, (dokument elektroniczny).
• De Brito, M.P., Carbone, V., Blanquart, C.M. (2008). Towards a sustainable fashion retail supply chain in Europe: Organisation and performance. International Journal of Production Economics, 114 (2).
• De Wit, B., Meyer, R. (2007). Synteza strategii. PWE, Warszawa.
• Dobiegała-Korona, B., Doligalski, T. (red. naukowa) (2010). Zarządzanie wartością klienta. Pomiar i strategie. Poltext, Warszawa.
• Ekologizacja gospodarki (2015). red. naukowa M. Kożuch. Fundacja UE w Krakowie, Kraków.
• Janeczek, U., (2016). Społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstwa a marketing. Wydawnictwo UE w Katowicach, Katowice.
• Jastrzębska, E., (2015). Środowisko przyrodnicze jako niemy interesariusz społecznie odpowiedzialnego przedsiębiorstwa. Dobre praktyki biznesu w Polsce. Logistyka Odzysku, 2.
• Komunikat KE (2014). Zwalczanie nieuczciwych praktyk handlowych w ramach łańcucha dostaw produktów spożywczych realizowanych między przedsiębiorstwami, [COM (2014) 472], Strasburg 15.07.2014 r. (dokument elektroniczny).
• Kotzab, H., Munch, H.M., de Faultrier, B., Teller, C. (2011). Environmental retail supply chains: when global Goliaths become environmental Davids. International Journal of Retail & Distribution Management, 39 (9).
• Lai, K.H., Cheng, T.C.E., Tang, A.K. (2010). Green retailing: factors for success. California Management Review, 52 (2).
• Laseter, T., Ovchinnikov, A., Raz, G. (2010). Reduce, reuse, recycle or rethink. Strategy+ Business, 61.
• Maloni, M.J., Brown, M.E. ( 2006). Corporate Social Responsibility in the supply chain: an application in the food industry. Journal of Business Ethics, 68 (1).
• Martinuzzi, A., Kudlak, R., Faber, C., Wiman, A. (2011). CSR activities and impacts of the retail sector, Research Institute for Managing Sustainability (RIMAS). Working Papers, No. 4, Vienna University of Economics and Business.
• Opinia EKES (2016). Bardziej sprawiedliwe rolno-spożywcze łańcuchy dostaw, [COM (2016) 32] (dokument elektroniczny).
• Raport zrównoważonego rozwoju sieci Aldi za rok 2015, dokument elektroniczny, www.aldi.pl.
• Raport Społecznej Odpowiedzialności Tesco Polska 2014-2017, dokument elektroniczny, www.tesco.pl.
• Raport z działań na rzecz Zrównoważonego Rozwoju 2015. Grupa Muszkieterów zaangażowana w odpowiedzialny rozwój, dokument elektroniczny, www.muszkieterowie.pl.
• Raport Zrównoważonego Rozwoju Auchan Polska 2014, dokument elektroniczny, www.auchan.pl.
• Rexhepi G., Kurtishi S., Bexheti, G. (2013). Corporate Social Responsibility (CSR) and Innovation the Drivers of Business Growth? Procedia - Social and Behavioral Sciences, no. 75.
• Rewolucja w CSR (wywiad z W. Visserem) (2011). Harvard Business Review Polska, odpowiedzialny biznes, lipiec.
• Robinson, S. (2007). Greening retail. Journal of Retail & Leisure Property, 6 (4).
• Romanowska M., Trocki M. (red. naukowa) (2002). Przedsiębiorstwo partnerskie. Difin, Warszawa.
• Sands, S., Ferraro, C. (2010). Retailers' strategic responses to economic downturn: insights from down under. International Journal of Retail & Distribution Management, 38 (8).
• Spyra, Z. (2016). Komunikowanie sposobów redukowania ryzyka konsumenckiego w procesie budowy zaufania do marek własnych detalistów. W: Kolasińska-Morawska (red. nauk.). Agile Commerce - stechnologizowane zarządzanie w erze informacji. Przedsiębiorczość i Zarządzanie, t. 17, z. 11/2.
• Stefańska, M. (2014). Rola społecznej odpowiedzialności w tworzeniu przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstw handlu detalicznego.Wydawnictwo UE w Poznaniu, Poznań.
• Stefańska, M. (2016). Ekologia w strategiach przedsiębiorstw handlu detalicznego. W: M. Sławińska (red. nauk.). Handel we współczesnej gospodarce. Nowe wyzwania. Wydawnictwo UE w Poznaniu, Poznań.
• Thompson, B. ( 2007). Green retail: Retailer strategies for surviving the sustainability storm. Journal of Retail & Leisure Property, 6 (4).

Identyfikatory

DOI

10.14611/minib.26.12.2017.07