Marki takie wesołe, a ludzie smutni

• Autorzy: Wojciech Walczak , Radosław Kaczmarek
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Po około pięciu latach swoistego marketingowego "zaćmienia księżyca" marki zatoczyły koło słysząc coraz więcej głosów i opinii, że jednak digital i social to nie są rozwiązania na wszystkie bolączki marketingu. Te bowiem są tylko jednym z wielu kanałów w strategii komunikacji każdej marki. Ale nie kluczowym i nie zmieniającym reguł gry i relacji konsument - marka. Jeżeli marketing ma być oparty rzeczywiście na ludzkich relacjach, to powinien być budowany na prawdzie, nigdy zaś na udawaniu, przekonaniach czy domysłach. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Marka produktu; Strategia marketingowa; Strategia marki; Strategia masowej indywidualizacji; Formy reklamy; Digitalizacja; Media społecznościowe; Komunikowanie marketingowe

EN

Brand; Product brand; Marketing strategy; Brand strategy; Mass customization strategy; Advertising forms; Digitizing; Social media; Marketing communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 3
• Strony: 36--38

Twórcy

autor

Wojciech Walczak

• Melting Pot

autor

Radosław Kaczmarek

• Melting Pot