Budowanie wizerunku wojska - wybrane problemy

• Autorzy: Zdzisław Knecht , Piotr Bukowski

Warianty tytułu

Creating the Image of the Army - Selected Problems

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł zawiera analizę wybranych problemów z zakresu promocji bezpieczeństwa i obronności. Kształtowanie przychylnej atmosfery społecznej dla spraw bezpieczeństwa i obronności, a tym samym tworzenie pozytywnego wizerunku wojska, organizacji paramilitarnych i proobronnych, staje się kwestią coraz bardziej ważną i aktualną z uwagi na pogorszającą się sytuację na świecie. Zapowiadana rozbudowa, profesjonalizacja i technologiczny rozwój Sił Zbrojnych Rzeczypospolitej Polskiej może w niedalekiej nawet przyszłości doprowadzić do pogorszenia się wizerunku wojska i osłabienia jego więzi ze społeczeństwem, któremu w nie najlepszej sytuacji gospodarczej kraju trudno jest zaakceptować ponoszone koszty finansowe. Fundamentalnego znaczenia nabiera zatem kwestia promocji Sił Zbrojnych obszernym grupom odbiorców. Tworzenie odpowiedniego wizerunku Wojska Polskiego zmieniającego się w profesjonalną armię powinno pomóc w budowie społecznej akceptacji dla wprowadzanych zmian, a także ułatwić werbowanie najlepszych kandydatów do służby wojskowej. W artykule opisano wybrane narzędzia promocji, które mają największy wpływ na budowanie pozytywnego wizerunku wojska, ze szczególnym uwzględnieniem public relations. (abstrakt oryginalny)

EN

The article contains an analysis of selected problems in the field of promotion in security and defense. Creating favorable social atmosphere for cases of security and defense, by the same token creating the positive image of the Army Forces, paramilitary and pro-defense organizations, it becomes more and more important and current issue due to the exacerbating situation in the world. Announced expansion, professionalism and development of technology in Polish Army, in the future may lead to deterioration of the image of the Army and impair the bond with the society. If the society is not in the good economic situation, it is very difficult to accept all kind of financial costs. Issue of the promotion Army Forces to the wilder group of receivers becomes more fundamental. Creating appropriate image of Polish Army as developing in professional Army, should help building social acceptance for any kind of chances, and also makes easier enlistment of the best candidates for military service. The article describes selected promotion implements, which have the biggest influence on creating favorable image of Military, with particular consideration of public relations. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Wojsko; Bezpieczeństwo; Obronność; Promocja; Public relations

EN

Army; Security; Defences; Promotion; Public relations

• Czasopismo: Gospodarka, Rynek, Edukacja
• Rocznik: 2017
• Tom: 18
• Numer: nr 4
• Strony: 49--55

Twórcy

autor

Zdzisław Knecht

• Akademia Wojsk Lądowych im. Tadeusza Kościuszki, Wrocław

autor

Piotr Bukowski

• Akademia Wojsk Lądowych im. Tadeusza Kościuszki, Wrocław

Bibliografia

• CBOS, Komunikat z badań - O polskiej armii i przygotowaniu obywateli na wypadek powszechnego zagrożenia, Komunikat z badań nr 125/2014, Warszawa 2014.
• Chojnacki W., Socjologiczne aspekty tendencji instytucjalno-organizacyjnego rozwoju wojska, Wyd. Akademii Obrony Narodowej, Warszawa 2003.
• Dojwa K., Bodziany M., Public relations instytucji bezpieczeństwa, WSOWL, Wrocław 2013.
• Fraser P., Seitel R., Public Relations w praktyce, Wyd. Felberg SJA, Warszawa 2003.
• Knecht Z., Racjonalne PR, budowa działu, instrumenty, studia przypadków, CH Beck, Warszawa 2005.
• Michałowski S., Polityka informacyjna w samorządzie terytorialnym, a społeczeństwo obywatelskie, [w:] Władza lokalna a media. Zarządzanie informacją - Public Relations - promocja jednostek samorządu terytorialnego, pod red. S. Michałowskiego, W. Micha, UMCS, Lublin 2006.
• Ocena dotychczasowej działalności promocyjnej w resorcie Obrony Narodowej. Wnioski programowo-organizacyjne do dalszych działań. Materiał na posiedzenie kierownictwa Ministerstwa Obrony Narodowej, Warszawa 2004.
• Program Wsparcia Bezpieczeństwa Regionu 2022, Warszawa 2015.
• Rowiński G., Podstawy kreowania wizerunku wojska, Departament Wychowania i Promocji Obronności, Warszawa 2004.
• Strategia rozwoju systemu bezpieczeństwa narodowego Rzeczypospolitej Polskiej 2022, Uchwała Rady Ministrów z dnia 9 kwietnia 2013 r., (SRSBN RP).
• Traczyńska A., Rola Internal Public Relations w kreowaniu wizerunku przedsiębiorstwa, Wyd. Promotor, Warszawa 2012.
• Zarządzenie MON Nr 3 z dnia 27 lutego 2013 r. w sprawie nadania statutu Wojskowemu Instytutowi Wydawniczemu w Warszawie.
• http://www.defence24.pl/453414,macierewicz-ujawnia-przyczyny-powodzenia-szczytu-nato-pierwsze-jednostki-w-polsce-juz-w-styczniu [dostęp: 02.04.2017].
• http://www.defence24.pl/572457,zmodernizowany-smiglowiec-ze-swidnika-dla-marynarki-wojennej-rp [dostęp: 02.04.2017].
• http://www.mon.gov.pl/aktualnosci/artykul/najnowsze/informacja-mon-nt-zmian-organizacyjno-kadrowych-j [dostęp: 22.02.2017].
• http://www.polska-zbrojna.pl/home/articleshow/10091?t=Jak-pro-mowac-wojsko-i-edukacje-obronnosci [dostęp: 15.04.2016].
• http://www.wojsko-polskie.pl/pl/pages/misje-c/ [dostęp: 02.03.2017].
• https://www.bbn.gov.pl/pl/bezpieczenstwo-narodowe/system-bez-pieczenstwa-n/obronnosc/Potencjal-obronny.html [dostęp: 1.03. 2016].
• https://www.google.pl/?gws_rd=ssl