Przegląd dobrych praktyk polskich klastrów w zakresie marketingu na przykładzie wybranych podmiotów

• Autorzy: Marcin Haberla

Warianty tytułu

Review of Good Practices of Polish Clusters in the Field of Marketing on the Example of Selected Entities

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Klastry to podmioty, którym z biegiem czasu poświęca się coraz więcej uwagi. Ich działalność bowiem wywiera silny wpływ na rozwój i gospodarkę regionu, a czasem też i kraju. Istnieje wiele opracowań dotyczących polityki klastrowej i wspierania klastrów. Pojawia się też coraz więcej materiałów w obszarze szeroko rozumianego marketingu klastrów. Nie wystarczy sam produkt/usługa generowana w ramach klastra, podmioty te muszą również rozwijać się w innych obszarach (w tym także marketingu) budując swoją rozpoznawalność i markę. Stają się także coraz bardziej doświadczone w kontekście wykorzystywanych narzędzi marketingowych i oceny ich efektywności. Stąd też pomysł artykułu, którego celem jest zaprezentowanie dobrych praktyk klastrów wykorzystywanych przez te podmioty, w obszarze marketingu. Przedstawione działania mogą stanowić inspiracje dla innych klastrów i wspierać ich działalność marketingową.(abstrakt oryginalny)

EN

In the last few years lots of attention has been paid to clusters. Their activity has a strong influence on the development and economy of the region and sometimes also the country as a whole. There are many studies on cluster policy and clustering support. There is also a growing number of materials in the field of cluster marketing. These entities are already aware of the fact that the product/service generated within the cluster is not sufficient but they also have to develop in other areas, including marketing, to build their brands and recognition. Hence clusters are becoming more and more experienced in the context of their marketing tools and its effectiveness. The main purpose of the paper is to present good practices of clusters in the area of marketing. The presented activities may inspire other clusters and support their marketing activities. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Klastry; Dobre praktyki; Marketing

EN

Business cluster; Good practice; Marketing

• Czasopismo: Marketing i Zarządzanie
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 1 (47)
• Strony: 115--122

Twórcy

autor

Marcin Haberla

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Grono Targowe Kielce (25.05.2017). Pobrano z: www.gronotargowe.pl/Klaster/Informacje-o-klastrze.
• Grzybowski, M. (2016). Klastry przemysłowo-usługowe jako narzędzie zwiększania dynamiki działania przedsiębiorstw na rynku globalnym. [W:] T. Kamiński (red.), Dynamiczność warunkiem skutecznego zarządzania (s. 19-22). Warszawa: Wyższa Szkoła Ekonomiczno-Informatyczna w Warszawie.
• Hill, E.W., Brennan, J.F. (2000). A methodology for identifying the drivers of industrial clusters: The Foundation of Regional Competitive Advantages. Economic Development Quarterly, 14 (1), 66.
• Karwińska, A., Wiktor, D. (2008). Przedsiębiorczość i korzyści społeczne: identyfikacja dobrych praktyk w ekonomii społecznej. Ekonomia Społeczna Teksty, 6, 7-8.
• Klaster Leszczyńskie Smaki (25.05.2017). Pobrano z: http://leszczynskiesmaki.pl/.
• Klastry w Polsce. Katalog. (25.05.2017). Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości. Pobrano z: http://polskieklastry.org/wpcontent/uploads/2014/01/Klastry_w_Polsce-PARP2012.pdf.
• Lundberg, H., Johanson, M. (2011). Network strategies for regional growth. [W:] M. Johanson, H. Lundberg (red.), Network strategies for regional growth (s. 1-21). Basingstoke: Palgrave Macmillan.
• Nowakowska, A., Nowak, M. (2011). Dobre praktyki. [W:] K.B. Matusiak (red.), Innowacje i transfer technologii. Słownik pojęć (s. 51). Warszawa: Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości.
• Perry, M. (2007). Business environments and cluster attractiveness to managers. Entrepreneurship and Regional Development, 19 (1), 1-24.
• Plawgo, B. (2014). Benchmarking klastrów w Polsce - edycja 2014. Warszawa: Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości. Pobrano z: www.pi.gov.pl/PARPFiles/file/klastry/Benchmarking_klastrow/Benchmarking_2014.pdf.
• Porter, M.E. (2001). Porter o konkurencji. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
• Sang-Hoon, L., Thomas, S.R., Macken, C.L., Chapman, R.E., Tuckee, R.L., Kim, I. (2005). Economic value of combined best practice use. Journal of Management in Engineering, 21 (3).
• Wschodni Klaster ICT (25.05.2017). Pobrano z: http://ecict.eu/.

Identyfikatory

DOI

10.18276/miz.2017.47-10