Warianty tytułu
Territorial Engagement Marketing on the Example of the City of Częstochowa
Języki publikacji
Abstrakty
Celem artykułu jest zaprezentowanie specyfiki terytorialnego marketingu doświadczeń na przykładzie konkretnej jednostki samorządu terytorialnego. W artykule założono, że marketing doświadczeń jest niestandardowym, lecz zyskującym na znaczeniu rozwiązaniem wykorzystywanym do budowania relacji jednostek samorządów terytorialnych z interesariuszami, głównie z mieszkańcami. W świetle rozważań teoretycznych przyjęto, że marketing doświadczeń jest elementem strategii marketingowej miasta Częstochowa oraz przedstawiono przykład działań w tym zakresie. Analizę obranej tematyki dopełniają wyniki badania empirycznego dotyczącego wybranych aspektów marketingu doświadczeń w percepcji mieszkańców Częstochowy. Świadczą one przede wszystkim o mało wyrazistym i niejednoznacznym wizerunku miasta oraz umiarkowanym zainteresowaniu programem realizowanym w ramach strategii marketingu doświadczeń.(abstrakt oryginalny)
The aim of the paper is to present the specific character of territorial engagement marketing on the example of a chosen territorial self-government unit. In the paper it is assumed that engagement marketing is a non-standard solution, increasingly gaining in importance, which can be successfully applied to build good relations between self-government units and their stakeholders, mainly inhabitants. In light of theoretical deliberations engagement marketing is assumed to be an element of the city of Częstochowa marketing strategy and an example of such activities is shown. The topic is complemented by the results of own research concerning selected aspects of engagement marketing in the perception of Częstochowa citizens. The research results indicate most of all not expressive and ambiguous image of the city and moderate interest in the program realized in the framework of engagement marketing strategy. (original abstract)
Twórcy
autor
- Politechnika Częstochowska, Wydział Zarządzania
Bibliografia
- Chrzan, E. (2011). Charakterystyka marketingu terytorialnego. [W:] K. Łazorko, A. Niedzielska (red.), Kreowanie wizerunku miejsca w koncepcji marketingu terytorialnego. Częstochowa: Wydawnictwo Politechniki Częstochowskiej.
- Częstochowska Karta Mieszkańca (25.05.2017). Pobrano z: https://karta.czestochowa.pl/.
- Dziewanowska, K. (2012). Wykorzystanie marketingu doświadczeń na rynku FMCG. Handel Wewnętrzny, 5 (wrzesień-październik), t. II.
- Dziewanowska, K. (2013). Nowe oblicze marketingu - koncepcja marketingu doświadczeń. Marketing i Rynek, 1, 16-24.
- Kozielski, R. (2016). Przyszłość marketingu - wymiar koncepcyjny, organizacyjny i implementacyjny. Handel Wewnętrzny, 4 (363), 101-109.
- Krawiec, W. (2015). Marketing doświadczeń a budowanie interakcji konsumenta w środowisku wirtualnym. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, 117. Ekonomiczne Problemy Usług, 852, 163-171.
- Krawiec, W., Szymańska, K. (2016). Marketing doświadczeń w instytucjach teatralnych na przykładzie Teatru Lalek Arlekin w Łodzi. Handel Wewnętrzny, 2 (361), 254-265.
- Nasze konkursy facebookowe (25.05.2017). Pobrano z: http://karta.czestochowa.pl/
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171504939