Czasopismo
Tytuł artykułu
Autorzy
Warianty tytułu
Pricing, Promotion and Agro-Tourism Services Distribution in Roztocze
Języki publikacji
Abstrakty
Duża konkurencja na rynku usług turystycznych sprawia, że także rolnicy prowadzący działalność agroturystyczną muszą stosować narzędzia marketingu, aby odnieść sukces. Celem niniejszej publikacji jest rozpoznanie i ocena działań marketingowych stosowanych przez agrokwaterodawców na Roztoczu. Pod uwagę wzięto ceny usług agroturystycznych, działalność promocyjną i kanały dystrybucji. Na podstawie otrzymanych wyników badań stwierdzono, że działania marketingowe podejmowane przez właścicieli gospodarstw agroturystycznych w tym zakresie były niewystarczające. Najczęściej stosują oni najtańsze narzędzia promocji i kanały dystrybucji swoich usług, ale nawet one nie były w pełni wykorzystane. Natomiast ceny usług agroturystycznych były zróżnicowane w skali całego regionu, najwyższe na Roztoczu Środkowym. W sezonie ceny noclegu były tam wyższe o 9%, a całodziennego wyżywienia o ok. 13-20%.(abstrakt oryginalny)
Intense competition in the tourist services market makes that also farmers involved in agro-tourism have to use marketing tools to succeed in their business. The purpose of this paper is to identify and evaluate marketing activities used by agro-tourism accommodation providers in Roztocze. Prices of agritourism services, promotional activities and distribution channels were taken into account. Based on the obtained results, it was found that the marketing activities undertaken by the agritourism farms owners are insufficient. They most often use the cheapest promotion tools and distribution channels for their services, but they are not fully utilized either. The prices of agrotourism services vary across the region, with the highest ones in Central Roztocze. During the high season, rates are higher by 9%, and the full board by about 13-20%.(original abstract)
Twórcy
autor
- Uniwersytet Przyrodniczy w Lublinie
Bibliografia
- Bogucka, A., Ziółkowski, R. (2005). Wybrane problemy promocji produktów turystycznych na obszarach wiejskich. W: M. Jalinik (red.), Determinanty rozwoju turystyki na obszarach wiejskich (s. 177-185). Białystok: Wydawnictwo Politechnika Białostocka.
- Czerwińska-Jaśkiewicz, M. (2013). Marketing w agroturystyce. Ujęcie segmentacyjne. Warszawa: Difin.
- Karbowiak, K. (2005). Promocja działalności agroturystycznej jako czynnik rozwoju obszarów wiejskich. Na przykładzie regionu warmińsko-mazurskiego. Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu, 7 (4), 153-158
- Knecht, D. (2010). Cele i instrumenty marketingu w agroturystyce. W: D. Knecht (red.), Uwarunkowania integracji w agroturystyce (s. 105-118). Wrocław: Wydawnictwo Wyższa Szkoła Zarządzania "Edukacja".
- Kondracji, J. (1998). Geografia regionalna Polski. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
- Kotler, P. (2004). Marketing. Warszawa: Wydawnictwo Gebethner & Ska.
- Marks-Bielska, R., Babuchowska, K. (2013). Uwarunkowania rozwoju agroturystyki w województwie warmińsko-mazurskim według opinii właścicieli gospodarstw rolnych. Folia Pomeranae Universitatis Technologiae Stetinensis. Oeconomica, 299 (70), 141-150.
- Musiał, W., Kania, J., Leśniak, L. (2005). Agroturystyka i usługi towarzyszące. Kraków: Małopolskie Stowarzyszenie Doradztwa Rolniczego.
- Nalazek, M., Moskała, J. (2003). Internet w turystyce i hotelarstwie. Warszawa: Wydawnictwo Polskie Zrzeszenie Hoteli.
- Niedziółka, A. (2010). Koncepcja marketingu skoncentrowanego jako ważna determinanta rozwoju agroturystyki. Zeszyty Naukowe SGGW. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing, 3 (52), 341-352.
- Oleksiuk, A. (2007). Marketing usług turystycznych. Warszawa: Difin.
- Sawicki, B., Antoszek, J. (2005). Rola usług internetowych w rozwoju turystyki na obszarach wiejskich. W: J. Bergier, B. Sawicki (red.), Uwarunkowania rozwoju turystyki związanej z obszarami wiejskimi (s. 169-173). Biała Podlaska: Wydawnictwo PWSZ.
- Sawicki, B., Golian, S. (2013). Promocja i dystrybucja usług noclegowych w gminie Krasnobród. Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie, Polityki Europejskie. Finanse i Marketing, 9 (58), 435-445.
- Sikora, J. (2006). Promocja warunkiem rozwoju agroturystyki. W: M. Jalinik (red.), Regionalne aspekty rozwoju turystyki (s. 250-256). Białystok: Wydawnictwo Eko-Press.
- Strzembicki, L. (2003). Marketing usług turystycznych. W: T. Burzyński, M. Łabaj (red.), Turystyka rekreacyjna oraz turystyka specjalistyczna (s. 190-197). Warszawa: Biuro Ekspertyz Finansowych Marketingu i Consultingu Uniconsult.
- Turkowski, M. (2010). Marketing usług hotelarskich. Warszawa: PWE.
- Zawadka, J. (2010). Ekonomiczno-społeczne determinanty rozwoju agroturystyki na Lubelszczyźnie (na przykładzie wybranych gmin wiejskich). Warszawa: Wydawnictwo SGGW.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171505015