Poprawność polityczna w reklamie w przekroju międzynarodowym na przykładach

• Autorzy: Aleksandra Kuźmińska-Haberla

Warianty tytułu

Political Correctness in Advertising across Countries on Selected Examples

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest przedstawienie znaczenia poprawności politycznej w przekroju międzynarodowym oraz jej znaczenia dla działań reklamowych na wybranych przykładach. W artykule wykorzystano analizę dostępnej literatury z zakresu reklamy, poprawności politycznej oraz na analizę wybranych spotów. Wpływ poprawności politycznej na reklamę zależy w dużym stopniu od stopnia zróżnicowania kulturowego, rasowego czy tolerancji. Jej stosowanie z jednej strony wpływa na ograniczenie kreatywności, łagodzi wydźwięk emocjonalny reklam, z drugiej strony jej niestosowanie może pogłębiać stereotypy i obrażać uczucia mniejszości. Reklamodawcy powinni mieć poprawność polityczną na uwadze, jednak musi być wyważona, aby spoty były kreatywne i przekonujące.(abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the paper is to present the importance of political correctness in the international perspective and to present its importance in advertising on the selected examples. The paper is based on the analysis of the available literature on advertising, political correctness and analysis of selected spots. The impact of political correctness on advertising depends on the degree of cultural, racial differentiation or tolerance level in a country. Its use, on the one hand, limits creativity, alleviates the emotion of advertising but on the other hand, not using it can exacerbate stereotypes and offend minorities. Advertisers should have political correctness in mind but it has to be balanced to make the spots creative and persuasive.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Stereotypy

EN

Advertising; Stereotypes

• Czasopismo: Marketing i Zarządzanie
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 1 (47)
• Strony: 273--280

Twórcy

autor

Aleksandra Kuźmińska-Haberla

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Dejnaka, A. (2006). Strategia reklamy marki, produktów i usług. Gliwice: Wydawnictwo Helion.
• Encyklopedia PWN (25.05.2017). Pobrano z: http://encyklopedia.pwn.pl/haslo/3960506/poprawność-polityczna.html.
• Grzegorczyk, A. (2010). Reklama. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
• Kotler, Ph. (2005). Marketing. Poznań: Dom Wydawniczy Rebis.
• Lewiński, P.H. (1999). Retoryka reklamy. Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego.
• Mogaji, E. (2015a). Is it really ridiculous? Opinion on the banned Lord Prayer's Advertisement. Questbury Brand Series, 2 (6), 36-41.
• Mogaji, E. (2015b). Reflecting a diversified country: a content analysis of newspaper advertisements in Great Britain. Marketing Intelligence & Planning, 6 (33), 908-926.
• Nowacki, R. (2009). Reklama. Warszawa: Difin.
• Race becomes more central (27.05.2017). NBC News. Pobrano z: www.nbcnews.com/id/29453960/ns/business-us_business/t/race-becomes-more-central-tv-advertising/

Identyfikatory

DOI

10.18276/miz.2017.47-25