The Importance of Social Media Marketing in Promoting Health in the Opinion of Inhabitants of Gliwice

• Autorzy: Magdalena Syrkiewicz-Świtała , Marlena Kotlarek

Warianty tytułu

Znaczenie social media marketingu w promocji zdrowia w opinii mieszkańców Gliwic

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Pro-health messages can be propagated through different media; one of them is social media. The objective of the paper is defining the importance of social media marketing in promoting health in the opinion of the inhabitants of Gliwice. The paper uses the qualitative questionnaire survey conducted in late January and February 2017 among 200 adult inhabitants of Gliwice. Statistical analysis of collected material was developed through the program Statistica 10.0, StatSoft and Microsoft Excel. The analysis uses the Pearson chi-square test with the assumed significance level p < 0.05. The vast majority of respondents use the Internet as a source of health information. Social media marketing is very important for almost a quarter of the population surveyed due to their active presence in social networks and thus it can be a useful tool in health promotion activities.(original abstract)

Komunikaty prozdrowotne mogą być propagowane za pośrednictwem różnych mediów - jednym z nich są media społecznościowe. Celem pracy jest określenie znaczenia social media marketingu w promocji zdrowia w opinii mieszkańców Gliwic. Wykorzystano badanie kwestionariuszowe o charakterze jakościowym przeprowadzone na przełomie stycznia i lutego 2017 roku wśród 200 pełnoletnich mieszkańców Gliwic. Analizę statystyczną zebranego materiału opracowano za pośrednictwem programu Statistica 10.0. StatSoft oraz Microsoft Excel. W analizie wykorzystano test chi-kwadrat Pearsona z przyjętym poziomem istotności statystycznej p < 0,05. Wnioski - przeważająca większość badanych korzysta z internetu jako źródła informacji na temat zdrowia. Social media marketing ma duże znaczenie dla prawie jednej czwartej badanej populacji z uwagi na ich aktywność w sieciach społecznościowych i przez to może stanowić użyteczne narzędzie w działaniach z zakresu promocji zdrowia.(abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

Social media; Health promotion; Public health

PL

Media społecznościowe; Promocja zdrowia; Zdrowie publiczne

• Czasopismo: Marketing i Zarządzanie
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 1 (47)
• Strony: 353--361

Twórcy

autor

Magdalena Syrkiewicz-Świtała

• Śląski Uniwersytet Medyczny w Katowicach, Wydział Zdrowia Publicznego w Bytomiu

autor

Marlena Kotlarek

• Śląski Uniwersytet Medyczny w Katowicach, Wydział Zdrowia Publicznego w Bytomiu

Bibliografia

• Aktywność fizyczna i sport (13.08.2016). Ministerstwo Zdrowia. Retrieved from: www.mz.gov.pl/zdrowie-i-profilaktyka/zdrowie-matki-i-dziecka/zdrowie-ucznia/aktywnosc-fizyczna-i-sport/.
• Amrita, Biswas, D. (2013). Health care social media: expectations of users in a developing country. Medicine 2.0, 2 (2). Retrived from: www.medicine20.com/2013/2/e4/ (4.02.2015).
• Evans, W.D. (2006). How social marketing works in health care. BMJ, 332 (7551), 1207-1210.
• Fabjaniak-Czerniak, K. (2012). Internetowe media społecznościowe jako narzędzie public relations. [In:] K. Kubiak (ed.), Zarządzanie w sytuacjach kryzysowych niepewności (p. 184). Warszawa: WSPW.
• Hagel, G. (2011). Edukacja zdrowotna i ekologiczna. Szczecin: SSWCB.
• Hanik, B., Stellefson, M. (2011). E-health literacy competencies among undergraduate education students. A preliminary study. International Electronic Journal of Health Education, 14 (47).
• Syrkiewicz-Światła, M, Holecki, T, Wojtynek, E. (2014). Znaczenie mass mediów w promocji zdrowia. Medycyna Ogólna i Nauki o Zdrowiu, 20 (2), 171-176.
• Syrkiewicz-Świtała, M., Świtała, R. (2012). Social media marketing jako współczesna koncepcja komunikowania się jednostek ochrony zdrowia z otoczeniem. Zeszyty Naukowe Politechniki Częstochowskiej. Zarządzanie, 5, 87, 86-94.
• Whittemore, R., Jeon, S., Grey, M. (2013). An Internet Obesity Prevention Program for Adolescents. J. Adolesc. Health, 52, 439-447.
• Wrona-Polańska, H. (2006). Health- its psychological indicators and ways of its promotion and suport. Sztuka Leczenia, 1-2 (13), 19-31. Retrieved from: www.sztukaleczenia.pl/pub/2006/1-2/zdrowie-psychologiczne_wyznaczniki.pdf.

Identyfikatory

DOI

10.18276/miz.2017.47-33