Kierunki działań promocyjnych miasta Lublina

• Autorzy: Anna Mazurek-Kusiak

Warianty tytułu

Directions Promotional Activities of Lublin

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest przedstawianie i ocena kampanii promocyjnych miasta Lublina. Miasto Lublin zostało wybrane do badań ze względu na oryginalność promocji, czego wyrazem są liczne nagrody marketingowe. Badania przeprowadzono metodą sondażu diagnostycznego przy wykorzystaniu techniki ankietowej (CAWI) oraz techniki wywiadu bezpośredniego i telefonicznego. Ponadto korzystano z dokumentów strategicznych Lublina, danych statystycznych, sprawozdań z realizacji budżetu gminy oraz literatury przedmiotu. Miasto Lublin prowadzi oryginalne i niekonwencjonalne kampanie promocyjne, w tym reklamowe. Na uwagę zasługują przede wszystkim reklama środowiskowa "Autostopowicze" oraz "Zagubione wspomnienia", wykorzystujące elementy marketingu partyzanckiego i szeptanego. O skuteczności promocji miasta świadczy m.in. wzrost w nim ruchu turystycznego oraz rozpoznawalność sloganu promocyjnego "Lublin. Miasto inspiracji" przez mieszkańców Polski.(abstrakt autora)

EN

The aim of the article is to present and evaluate promotional campaigns of the city of Lublin. The city of Lublin was selected for testing because of the originality of the promotion, which is reflected in winning numerous awards marketing. The research was carried out by diagnostic survey using the questionnaire technique (CAWI) and interview techniques and direct telephone. In addition, benefited from the strategic documents of the city of Lublin, statistical data, reports on the implementation of the municipal budget and literature. City Lublin conducts original and unconventional promotional campaigns, including advertising. Especially noteworthy are primarily advertising environment "Hitchhikers" and "Lost Memories", using elements of guerrilla marketing and word of mouth. The effectiveness of the promotion of the city provides, among others, increase tourist traffic in the city and recognition of the promotional slogan "Lublin. City inspired" by the Polish population.(author's abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing miejski; Promocja

EN

City marketing; Promotion

• Czasopismo: Ekonomiczne Problemy Turystyki
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 3(39)
• Strony: 141--153

Twórcy

autor

Anna Mazurek-Kusiak

• Uniwersytet Przyrodniczy w Lublinie

Bibliografia

• Adamczyk, J. (2011). Promocja jako narzędzie kreowania wizerunku miasta na przykładzie Rzeszowa. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, 663, Ekonomiczne Problemy Usług, 75.
• Furtak R. (2013). Marka Lublin. Lublin: UML.
• Gascó-Hernández, G., Torres-Coronas, T. (2009). Information Communication Technologies and City Marketing: Digital Opportunities for Cities Arou nd the World. Hershey: Information Science Reference.
• Jansen-Verbeke, M. (2011). Studia nad turystyką miejską: stare opowieści, nowe scenariusze. W: Turystyka. Księga jubileuszowa w 70. Rocznicę urodzin Profesora Stanisława Liszewskiego. Łódź: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego.
• Manczak, I. (2013). Zintegrowany program działań marketingowych miasta na rynku turystycznym. Zeszyty Naukowe UEK
• Markowski, T. (2006). Marketing terytorialny. Studia KPZK, t. CXVI.
• Panasiuk, A. (2009). Problemy kształtowania polityki turystycznej w Polsce w aspekcie dostosowawczym do Unii Europejskiej. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, 567, Ekonomiczne Problemy Turystyki, 12.
• Projektowanie Marki Miasta Lublin. Pobrane z: http://lublin.eu/lublin/marketing-miasta/marka-lublin/projektowanie- -marki (3.11.2016).
• Sagan, M. (2014). Strategia Rozwoju Miasta Lublin. Raport końcowy z realizacji w latach 2008-2012. Lublin: UML.
• Sagan, M., Warda, J., Kipta, E., Skrzypek, M., Szajc, S., Żyśko, R. (2015). Strategia rozwoju Lublina na lata 2013-2020. Lublin: UML.
• Sprawozdanie z realizacji budżetu miasta Lublina za lata 2007-2016.
• Strategia rozwoju turystyki miasta Lublin do roku 2025 (2015). Lublin: UML.
• www. lublin.eu (13.02.2016)
• www.youtube.com/watch?v=gb650Nj0DFE&ab_channel=testowekonto1 (10.02.2016)
• www.youtube.com/watch?v=nP7tkiNXyOE&ab_channel=linkerspl (10.02.2016)
• www.youtube.com/watch?v=stBjMLZl7DI&ab_channel=DziennikWschodni (13.02.2016)
• www.youtube.com/watch?v=w0rY6qzoDmQ&ab_channel=lublinum (10.02.2016)
• www.youtube.com/watch?v=zBvERRHqyzg&ab_channel=lublinum (10.02.2016)

Identyfikatory

DOI

10.18276/ept.2017.3.39-12