Czasy, w których marki mają problem

• Autorzy: Wojciech Walczak , Radosław Kaczmarek
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W dzisiejszych czasach marki mają ten podstawowy problem, że to co może działać w przestrzeni komunikacji tradycyjnej i być niezwykle efektywne, wcale nie musi być atrakcyjne dla konsumentów w kanałach cyfrowych. I na odwrót - coś, co może przynieść bardzo dobre wyniki w internecie, niekoniecznie buduje wizerunek matki zgodny z założeniami. Receptą na te zawirowania są technologiczne innowacje, polegające też na obserwacji zachowań klientów. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Zachowania konsumenta; Relacje z klientami; Nowe technologie; Chłonność innowacyjna przedsiębiorstw; Strategia marki; Strategia marketingowa; Efektywne komunikowanie; Media społecznościowe; Kreatywność personelu

EN

Consumer behaviour; Relationships with customers; High-tech; Innovation absorption in the enterprises; Brand strategy; Marketing strategy; Effective communication; Social media; Employees creativity

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 5
• Strony: 38--40

Twórcy

autor

Wojciech Walczak

• Melting Pot

autor

Radosław Kaczmarek

• Melting Pot