Piękne narzędzia, szlachetne intencje

• Autorzy: Piotr Bucki
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Mikronarracje w reklamowych spotach to takie właśnie krótkie, ulotne momenty, które tworzy marka lub jej fani. Natomiast metanarracja to już przeszłość. Obecnie bowiem nie wystarczy już jedna dominująca prezentacja. Należy to robić intensywniej a zarazem krócej i błyskotliwiej. Jednocześnie marka nie może gromadzić wokół siebie mikronarracji wspierających metanarracje. Ale niektóre marki, np. Starbucks tak właśnie robią, bazując na szybkich obrazkowych momentach w social mediach. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Strategia reklamy; Strategia marki; Rynek reklamy; Techniki reklamy; Media społecznościowe; Blogi; Efektywne komunikowanie; Analiza trendu

EN

Advertising strategy; Brand strategy; Advertising market; Advertising technique; Social media; Blogs; Effective communication; Trend analysis

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 5
• Strony: 44--46

Twórcy

autor

Piotr Bucki

• Wyższa Szkoła Bankowa w Gdyni