Event bardziej kulturalny

• Autorzy: Szymon Walkiewicz
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Trendy w eventach powiązane są z oczekiwaniami rynku. Sytuacja powinna przedstawiać się więc optymistycznie. Nasze społeczeństwo rozwija się, bogacimy się, szukamy więc i nowych bodźców, nowych strategii, które mogą wychodzić poza standardowe konwenanse. Można pokusić się nawet o tezę, iż marketerzy i konsumenci znaleźli wspólny język wyrazu, również co do aktywności i strategii dopasowywania do marek. Jednakże kapitał społeczny wydaje się być w zaniku; przez wielu analityków stan ten określany jest jako "późna nowoczesność". (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Analiza zdarzeń; Badania zdarzeń; Marketing wydarzeń; Kultura narodowa; Kreatywność; Analiza trendu; Kapitał społeczny; Wizerunek marki; Strategia marki

EN

Event study; Event studies; Event marketing; National culture; Creativity; Trend analysis; Social capital; Brand image; Brand strategy

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 5
• Strony: 64--65

Twórcy

autor

Szymon Walkiewicz

• WALK