Dziecko i reklama - uwarunkowania reklam kierowanych do dzieci

• Autorzy: Iga Dudzik

Warianty tytułu

Kids and Advertising : Conditions of Ads Addressed to Children

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł porusza tematykę kierowania reklam do dzieci. Przy rosnącej roli mediów i technologii w życiu nieletnich przekazy handlowe mają coraz większą siłę przebicia, co niepokoi wielu dorosłych. Okazuje się, że ich strach nie jest bezpodstawny. Dzięki zbadaniu wpływu reklam na rzeczywisty rozwój najmłodszych oraz konsekwencji z tym związanych wykazane zostało, że emisja reklam wywiera efekt na proces kształtowania się cech indywidualnych, a także ma silny wpływ na tworzenie się postaw społecznych oraz kreowanie relacji w grupach rówieśniczych. Dokonana została kompleksowa analiza roli poszczególnych osób z otoczenia dzieci oraz państwa na zapobieganie kreowania niewłaściwych postaw. (abstrakt oryginalny)

EN

The article raises the subject of targeting ads at children. With the increasing role of media and technology in everyday life of underaged, commercial communication is growing in power, which is very worrying for adults. It turns out that their fear is not invalid. By examining the impact of advertising on the real development of children and its consequences, it has been proven that commercials have an effect on creation of personal traits and significantly influence development of social behaviors and forming the relationships in peer groups. The analysis has been conducted to set down the role of people from children environment and of the state to prevent the development of wrong attitudes. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Dzieci; Reklama; Reklama telewizyjna; Rynek reklamy; Badania ankietowe

EN

Children; Advertising; Television advertising; Advertising market; Questionnaire survey

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 3
• Strony: 22--31

Twórcy

autor

Iga Dudzik

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• American Academy of Pediatrics. Committee on Communications (2006). Children, Adolescents, and Advertising. Pediatrics, 118 (6). Pozyskano z: http://pediatrics.aappublications.org/content/pediatrics/118/6/2563.full.pdf.
• Andronikidis, A. i Lambrianidou, M. (2010). Children's Understanding of Television Advertising: A Grounded Theory Approach. Psychology & Marketing, 27 (4), 299-322.
• Braun-Gałkowska, M. (2013). Reklama telewizyjna a dzieci. Pozyskano z: http://polki.pl/rodzina/rodzice,reklama-telewizyjna-a-dzieci,10056685,artykul.html (18.10.2016).
• Hallmann, A. (2014). Food Advertising to Children. Hamburg: Anchor Academic Publishing.
• Jasielska, A. i Maksymiuk, R. (2010). Dorośli reklamują, dzieci kupują. Kindermarketing i psychologia. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe Scholar.
• Kossowski, P. (1999). Dziecko i reklama telewizyjna. Warszawa: Żak.
• Lawlor, M. i Prothero, A. (2008). Exploring Children's Understanding of Television Advertising - Beyond the Advertiser's Perspective. European Journal of Marketing, 42 (11/12), 1203-1223.
• Lindstrom, M. (2005). Dziecko Reklamy. Warszawa: Świat Książki.
• Małachowska, M. (2014). Psychologia konsumenta.. Dzieci i dorośli w reklamie. Szczecin: Uniwersytet Szczeciński.
• McNeal, J. (1998). Tapping the Three Kids' Markets. American Demographics, 20 (April), 37-41.
• Polski Program Jakość Obsługi (2013). Raport specjalny: Miliardy złotych w rękach dzieci. Pozyskano z: https://jakoscobslugi.pl/UserFiles/File/Raport Polskiego Programu Jako Obs ugi Miliardy w r kach dzieci.pdf.
• Rada Reklamy (2018). Kodeks Etyki Reklamy. Warszawa: Rada Reklamy. Pozyskano z: https://www.radareklamy.pl/kodeks-etyki-reklamy?showall=.
• Rzecznik Praw Dziecka (2016). Ograniczenie reklam z udziałem małoletnich oraz reklam do nich kierowanych - wystąpienie z 25 listopada 2016 roku.
• Scheck, S. (2005). Stages of Psychosocial Developmental According to Erik H. Erikson. Grin: University of Kassel.
• Starcom Mediavest Group (2016). SMG: Rynek Reklamy w I kw. 2016 r. Starcom Mediavest Group.
• Szymański, G. (2014). Postawy dzieci wieku wczesnoszkolnego do reklamy telewizyjnej. Acta Universitatis Nicolai Copernici, Zeszyty Naukowe Zarządzanie, XLI (1), 163-174.
• Ustawa z dnia 29 grudnia 1992 r. o radiofonii i telewizji. DzU z 1993 r., nr 7, poz. 34.
• Ustawa z dnia 6 stycznia 2000 r. o Rzeczniku Praw Dziecka. DzU z 2000 r., nr 6, poz. 69.