Wykorzystanie narzędzi strategii content marketingu w polskich instytutach badawczych

• Autorzy: Witold Świeczak

Warianty tytułu

The Use of Content Marketing Strategy Tools in the Polish Research Institutes

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule scharakteryzowane zostały zagadnienia związane z wykorzystaniem przez instytuty badawcze narzędzi wpisanych w strategię content marketingu. Artykuł ten pokazuje, w jakim stopniu narzędzia współczesnego marketingu stosowane są przez instytucje badawcze w komunikacji internetowej. Obecnie koncepcja content marketingu odbierana jest nie tylko jako modny trend współczesnego marketingu, ale traktowana jest przede wszystkim, jako ważne narzędzie pozwalające na tyle udoskonalać internetowy przekaz, by skutecznie zainteresować nim użytkowników sieci. A optymalne dobranie i wykorzystanie narzędzi wpisanych w strategię content marketingu stwarza możliwości pozwalające na zwiększenie efektywności w odbiorze wygenerowanego przekazu.(abstrakt oryginalny)

EN

In the article were described issues associated with the use by scientific institutions content marketing strategy tools. This article shows the extent to which tools of modern marketing are used in the Internet communication by scientific institutions. Currently content marketing concept is accepted not only as a fashionable trend of modern marketing but above all, it is treated as an important tool to improve enough Internet message, to effectively interest to the users. A optimal selection and use content marketing tools it provides opportunities for enhancing efficiency in the reception (acceptance) of the generated message.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Media społecznościowe; Instytuty naukowo-badawcze; Marketing

EN

Social media; Scientific-research institute; Marketing

• Czasopismo: Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 4 (22)
• Strony: 103--134

Twórcy

autor

Witold Świeczak

• Instytut Lotnictwa, Warszawa

Bibliografia

• "Trends 2014 in Online Marketing: Content Marketing", http://www.omedia24.de/blog/trends/trends-2014-im-online-marketing-content-marketing/, 24.03.2014
• "What is Content Marketing?: Content Marketing", http://www.forbes.com/sites/joshsteimle/2014/09/19/what-is-content-marketing/, 19.09.2014
• "Content marketing defined: a customer-centric content marketing definition", http://www.i-scoop.eu/content-marketing/content-marketing-defined-customer-centric-content-marketing-definition/, 29.06.2014
• "Dr. Oetker: How Dr. August Oetker laid the foundation for a major business enterprise and for the Dr. Oetker brand.", http://www.oetker.us/us-en/about-dr-oetker/about.html
• John Deere: The Media Company (wideo), Content Marketing Institute, https://www.youtube.com/watch?v=QZkPJ7dKtxA, 30.04.2012
• "The Michelin Guide: 100 Editions and Over a Century of History", http://www.viamichelin.co.uk/tpl/mag6/art200903/htm/tour-saga-michelin.htm, 2.03.2009
• Cohen Heidi, "Content Marketing", http://heidicohen.com/5-content-marketing-errors-how-to-fix-them/, 28.08.2013
• Dayle Rick, "Roundtable: Content Marketing", http://files.asne.org/kiosk/editor/june/doyle.htm, American Society of Newspaper Editors, 18.08.1996
• Lash Alex, Netscape to offer Web forum, http://news.cnet.com/Netscape-to-offer-Web-forums/2100-1023_3-209008.html, 11.03.1998
• Cannon Jeff (1999), "Make Your Website Work For You", str. 45, McGraw Hill Professional
• Pulizzi Joe, "Seth Godin: Content Marketing is the Only Marketing Left and 10 New Marketing Lessons", http://contentmarketinginstitute.com/2008/01/seth-godin-cont/, 14.01.2008
• Boehner Jeremiah, "Content Marketing Prediction for 2015", http://www.jeremiahboehner.com/content-marketing-prediction-2015/, 25.02.2015
• DeMers Jayson, "The Top 7 Content Marketing Trends Dominating 2014", http://www.forbes.com/sites/jaysondemers/2014/08/19/the-top-7-content-marketing-trends-dominating-2014/, 19.08.2014
• Pulizzi Joe, "2014 B2B Content Marketing Research: Strategy is Key to Effectiveness", http://contentmarketinginstitute.com/2013/10/2014-b2b-content-marketing-research/, 1.10.2013
• Idinopulos Michael, "Is B2B Content Marketing a Failure? My Content Marketing Crisis of Faith", http://peoplelinx.com/content-selling/, 29.12.2014
• "Just 38% of companies have a content marketing strategy: report", https://econsultancy.com/blog/10812-just-38-of-companies-have-a-content-marketing-strategy-report, 3.10.2012
• "Global Social Media Adoption", Forrester Research, 27.06.2012
• Joe Pulizzi, " Epic Content Marketing: How to Tell a Different Story, Break through the Clutter, and Win More Customers by Marketing Less" (2014), McGraw-Hill Education, str. 5
• Likeable Media, http://www.likeable.com/blog/, 21.04.2015
• Story Worldwide, http://www.storyworldwide.com/, 19.04.2015
• We Grow Media, http://wegrowmedia.com/, 15.04.2015
• Handley A., Scott D. M., Chapman C. C., "Content Rules: How to Create Killer Blogs, Podcasts, Videos, Ebooks, Webinars (and More) That Engage Customers and Ignite Your Business", (2010), Wiley, John & Sons, Inc., str. 26
• Riverside Marketing Strategies, http://www.riversidemarketingstrategies.com/, 28.04.2015
• Spredfast, https://www.spredfast.com/, 30.04.2015
• Social Media Explorer, http://www.socialmediaexplorer.com/, 29.03.2015
• Spin Sucks, http://spinsucks.com/, 29.03.2015
• Content Matters, http://www.contentmatters.info/, 10.04.2015
• Gunelius Susan, "Content Marketing For Dummies", (2011), For Dummies, str. 33
• Handley A., Scott D. M., Chapman C. C., "Content Rules: How to Create Killer Blogs, Podcasts, Videos, Ebooks, Webinars (and More) That Engage Customers and Ignite Your Business", (2010), Wiley, John & Sons, Inc., str. 25
• Which Test Won, https://whichtestwon.com/, 10.04.2015
• Paper.li, http://blog.paper.li/, 10.04.2015
• Lieb Rebecca, :Content marketing: Think like a publisher-How to use content to market online and in social media", (2012), Que Publishing, str. 16
• Odden Lee, "Optimize: How to Attract and Engage More Customers by Integrating SEO, Social Media, and Content Marketing", (2012), Wiley, str. 21
• Meerman Scott David, "The New Rules of Marketing & PR: How to Use Social Media, Online Video, Mobile Applications, Blogs, News Releases, and Viral Marketing to Reach Buyers Directly", (2013), John Wiley & Sons, str.26
• HealthCare Chaplaincy, http://www.healthcarechaplaincy.org/, 11.04.2015
• ClickZ, http://www.clickz.com/, 29.04.2015
• DR4WARD, http://www.dr4ward.com/, 29.04.2015
• About.com, http://onlinebusiness.about.com/od/gettingtrafficmarketing/a/What-Is-Content-Marketing.htm, 22.04.2015
• Coppyblogger, http://www.copyblogger.com/, 29.04.2015
• Blumenthal Design Group, http://www.blumenthaldesigngroup.com/blog-2/, 29.04.2015
• Manifest Digital, http://manifestdigital.com/, 29.04.2015
• Mulberry Marketing Communications, http://www.mulberrymc.com/, 29.04.2015
• Optify, http://www.optify.net/, 29.04.2015
• Brolik Productions Inc., http://brolik.com/, 29.04.2015
• Świeczak Witold, Inbound marketing w instytucjach badawczych, Marketing instytucji naukowych i badawczych, Wydawnictwa Naukowe Instytutu Lotnictwa, Warszawa grudzień 2013, s. 169
• Nichani M., Rajamanickam V., Grassroots KM Through Blogging, http://www.elearningpost.com/articles/archives/grassroots_km_through_blogging, 14.05.2001
• Curling Cindy, Notes from the Technology Trenches - A Closer Look at Weblogs, http://www.llrx.com/columns/notes46.htm, 15.10.2001
• Jeleśniański Marek, Typologia blogów - Blogi firmowe i specjalistyczne, http://eredaktor.pl/teoria/typologia-blogow-czesc-5-blogi-firmowe-i-specjalistyczne/, 15.03.2012
• Mazurek Grzegorz, "Blogi i wirtualne społeczności - wykorzystanie w marketingu", 2008, Wolters Kluwer, s. 26-27
• Gordon Graham, "How to Pick the Perfect Flavor for Your Next White Paper", 2010, ThatWhitePaperGuy. s. 15.
• Witold Wiśniowski: Badania i świadczenie usług na światowym rynku badań, Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych, Wydawnictwa Naukowe Instytutu Lotnictwa, Vol. 7, Issue 1, Warszawa, marzec 2013

Identyfikatory

DOI

10.14611/minib.22.12.2016.07