Pomiar innowacyjności konsumenta w sferze zakupów on-line na przykładzie polskich młodych dorosłych

• Autorzy: Małgorzata Budzanowska-Drzewiecka

Warianty tytułu

The Measurement of Consumer Innovativeness in the Area of Online Shopping on the Example of Polish Young Adults = Izmerenie innovacionnosti potrebitelâ v sfere onlajnpokupok na primere polʹskih molodyh vzroslyh

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule analizowana jest rola innowacyjności konsumentów (consumer innovativeness) w zakupach przez Internet w przypadku polskich młodych dorosłych. Jego celem jest przetestowanie skali do pomiaru innowacyjności konsumenckiej na rynku polskim i określenie roli innowacyjności konsumentów w odniesieniu do zakupów on-line. Badania ankietowe zrealizowano na przełomie stycznia i lutego 2017 r. wśród 230 studentów. Badania oparto na dwóch skalach do pomiaru innowacyjności (General Shopping Innovativeness i Domain Specific Innovativeness). Wyniki potwierdzają, że istnieje związek pomiędzy innowacyjnością polskich konsumentów a kupowaniem w sklepach on-line (mocniejszy w przypadku wykorzystania skali mierzącej innowacyjność wprost w tym specyficznym zakresie). (abstrakt oryginalny)

EN

In her article, the author analysed the role of consumer innovativeness in online shopping in case of Polish young adults. The purpose was to test the scales to measure the consumer innovativeness in the Polish market and to explain the role of consumer innovativeness in relation to online shopping. A survey study was carried out at the turn of January and February of 2017 among 230 students. The study was based on two scales to measure innovation: General Shopping Innovativeness and Domain Specific Innovativeness. The results confirm relation between consumer innovation and online shopping (stronger in case of Domain Specific Innovativeness). (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Konsumpcja; Zakupy online; Zachowania konsumenta; Innowacyjność; Studenci; Badania ankietowe; Wyniki badań

EN

Consumption; Online shopping; Consumer behaviour; Innovative character; Students; Questionnaire survey; Research results

• Czasopismo: Konsumpcja i Rozwój
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 1 (22)
• Strony: 30--41

Twórcy

autor

Małgorzata Budzanowska-Drzewiecka

• Uniwersytet Jagielloński w Krakowie

Bibliografia

• Alkailani M., Kumar R. (2016), Impacting innovativeness: the role of interpersonal influences and cultural dimensions on consumer innovativeness, "Journal of Strategic Innovation and Sustainability", Vol. 11, No, 1.
• Araujo C.F. i in. (2016), Domain-specific innovativeness: a meta-analysis in business and consumer, "RAI Revista de Administração e Inovação", Vol. 13, No 2.
• Badowska S., Rogala A. (2016), Consumer innovation and senior consumers' behaviour - research results, "Problemy Zarządzania", nr 59(2/1).
• Bartels, J., Reinders, M.J. (2011), Consumer innovativeness and its correlates: a propositional inventory for future research, "Journal of Business Research", Vol. 64, No. 6.
• Blake B.F. i in. (2009), The cross-national comparison of website feature preferences: a practical asroach, "International Journal of Internet Marketing and Advertising", Vol 5, No. 3.
• Blake B.F. i in. (2007), The online shopping profile in the cross-national context: the roles of innovativeness and perceived innovation newness, "Journal of International Consumer Marketing", Vol. 19, No. 3.
• Blake B.F., Neuendorf K.A., Valdiserri C.M. (2003), Innovativeness and variety of internet shopping, "Internet Research", Vol. 13, No. 3.
• Budzanowska-Drzewiecka M. (2015), Individual determinants of propensity to make purchases as part of e-commerce and m-commerce in Polish young consumers, "Jagiellonian Journal of Management", Vol. 1, No. 1.
• Chao C.-W., Reid, M., Mavondo, F. (2013), Global consumer innovativeness and consumer electronic product adoption, "Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics", Vol. 25, No. 4.
• Goldsmith R.E., Foxall G.R. (2003), The Measurement of Innovativeness, (w:) The International Handbook on Innovation.
• Goldsmith R.E., Hofacker C.F. (1991), Measuring consumer innovativeness, "Journal of the Academy of Marketing Science", Vol. 19, No. 3.
• Grewal R., Mehta R., Kardes F. (2000), The role of the social-identity function of attitudes in consumer innovativeness and opinion leadership, "Journal of Economic Psychology", Vol. 21, No. 3.
• Gutkowska K. (2011), Innowacyjność konsumentów wobec produktów żywnościowych jako warunek rozwoju rynku żywności, "Konsumpcja i Rozwój", nr 1.
• Hodges B.E. (2009), Innovativeness and online shopping adoption, Cleveland State University.
• Jeżewska-Zychowicz, M., Kowalczuk, I. (2009), Uwarunkowania innowacyjności polskich konsumentów, "Handel Wewnętrzny", nr 3.
• Kucharska B. (2015), Wirtualizacja zachowań nabywczych jako przejaw innowacyjności konsumentów w handlu detalicznym, "Marketing i Rynek", nr 10.
• Roehrich G. (2004), Consumer innovativeness - concepts and measurements, "Journal of Business Research", Vol. 57, No. 6.
• Rogers E.M. (1995), Diffusion of Innovations, New York, Press Free.
• Szul E. (2016), Konsumenci wobec innowacyjnych produktów, "Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy", nr 46 (2).
• Tellis G.J., Yin E., Bell S. (2009), Global Consumer Innovativeness: cross-country differences and demographic commonalities, "Journal of International Marketing", Vol. 17, No. 2.
• Zalega T. (2016), Nowe trendy konsumenckie jako przejaw innowacyjnych zachowań współczesnych konsumentów, "Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy", nr 46 (2).
• Żakowska-Biemans S., Gutkowska K., Sajdakowska M. (2013), Segmentacja konsumentów z uwzględnieniem skłonności do zaakceptowania innowacji w produktach żywnościowych pochodzenia zwierzęcego, "Handel Wewnętrzny", nr 4 (345).