Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Zachowanie obiektywizmu w polowaniu na insighty jest nader trudne. Mamy tu bowiem do czynienia z paradoksem. Z jednej bowiem strony insight ma odzwierciedlać bardzo osobiste doświadczenie potencjalnego klienta lub użytkownika produktu danej kategorii, z drugiej zaś marketer ma poddać jego wypowiedź obiektywnej analizie. Obiektywność z subiektywnością przenikają się w tym wypadku wzajemnie, ale niekoniecznie uzupełniają. Stąd stosowanie insightów jest wskazane tylko dla naprawdę dobrych i samodzielnie myślących marketerów. (abstrakt autora)
Słowa kluczowe
Twórcy
autor
- Collegium Medicum Uniwersytetu Jagiellońskiego
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171509045