Insajty w kwestii insajtów

• Autorzy: Jan Hartman
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zachowanie obiektywizmu w polowaniu na insighty jest nader trudne. Mamy tu bowiem do czynienia z paradoksem. Z jednej bowiem strony insight ma odzwierciedlać bardzo osobiste doświadczenie potencjalnego klienta lub użytkownika produktu danej kategorii, z drugiej zaś marketer ma poddać jego wypowiedź obiektywnej analizie. Obiektywność z subiektywnością przenikają się w tym wypadku wzajemnie, ale niekoniecznie uzupełniają. Stąd stosowanie insightów jest wskazane tylko dla naprawdę dobrych i samodzielnie myślących marketerów. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Zarządzanie pomysłami; Analiza marketingowa; Strategia marketingowa; Strategia marki; Filozofia ekonomii; Filozofia komunikowania; Efektywne komunikowanie; Kluczowe czynniki sukcesu; Obiektywizm

EN

Idea management; Marketing analysis; Marketing strategy; Brand strategy; Philosophy of economics; Philosophy of Communication; Effective communication; Key success factors; Objectivism

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 6
• Strony: 90--91

Twórcy

autor

Jan Hartman

• Collegium Medicum Uniwersytetu Jagiellońskiego