Wpływ czynników finansowych i pozafinansowych na wartość marki klubów piłkarskich - model ekonometryczny

• Autorzy: Dawid Garstecki

Warianty tytułu

Financial and Nonfinancial Factors Influencing Football Club's Brand Value - Econometrical Model

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Kluby piłkarskie to współcześnie dobrze prosperujące podmioty, które przyciągają kibiców, sponsorów oraz stacje telewizyjne. Osiągają znaczne przychody, ponoszą niebotyczne koszty utrzymania zespołu, a ich marki są powszechnie rozpoznawalne. Na wartość marki wpływ ma wiele czynników, które można podzielić na finansowe i pozafinansowe. Celem niniejszego artykułu jest budowa modelu ekonometrycznego określającego zależność wartości marki (BVt) klubów piłkarskich od czterech zmiennych niezależnych - przychodów z działalności komercyjnej (X1), wynagrodzeń zespołu (X2), liczby obserwujących w social media - na portalu Facebook (X3) i Tweeter (X4). Współczynniki modelu wyznaczono metodą najmniejszych kwadratów za pomocą liniowej funkcji regresji, dokonano oceny dopasowania całego modelu i jego istotności oraz istotności zmiennych objaśniających. Przeprowadzone badanie pozwoliło zweryfikować postawione w pracy hipotezy o pozytywnej zależności wartości marki klubów piłkarskich od przychodów z działalności komercyjnej oraz obserwatorów na Facebooku i częściowo od liczby obserwujących na Tweeterze. Zmienna określająca wynagrodzenia zespołu okazała się statystycznie nieistotna, przez co hipoteza o dodatniej zależności wartości marki od liczby obserwujących klub na Tweeterze została odrzucona(abstrakt oryginalny)

EN

Nowadays football clubs are well prospering businesses, they generate high revenues, as well as enormous operating expenses and their brands are widely recognizable. Many factors influence football club's brand value, which can be divided into two groups - financial and nonfinancial. The aim of this article is to build and test econometrical model explaining the brand value (BVt) reliance on four financial measures - revenues from commercial activities (X1), wages (X2), Facebook followers (X3) and Tweeter followers (X4). Conclusion derived from the regression method analysis is that revenues and Facebook followers are positively correlated with brand value, Tweeter followers are less correlated but statistically acceptable, but wages are less correlated with brand value and statistically this independent variable is insignificant(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Wartość marki; Media społecznościowe; Modele ekonometryczne

EN

Brand; Brand value; Social media; Econometric models

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 503 Współczesne problemy w nauce, dydaktyce i praktyce rachunkowości
• Strony: 143--155

Twórcy

autor

Dawid Garstecki

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• Altkorn J., 2001, Podstawy marketingu, Instytut Marketingu, Krakó w.
• Blumrodt J., 2014, Enhancing Football Brands' Brand Equity, The Journal of Applied Business Research - September/October, Vol. 30, No. 5.
• Blumrodt J., Bryson D., Flanagan J., 2012, European football teams' CSR engagement impacts on customer-based brand equity, The Journal of Consumer Marketing, Vol. 29(7).
• Football Money League, 2017, raport Deloitte, https://www2.deloitte.com/us/en/pages/consumer-business/articles/deloitte-football-money-league.html (dostęp: 17.05.2017).
• Global Brands, https://www.millwardbrown.com/docs/default-source/global-brandz-downloads/global/financial-times_brandz-2016-global-top-100_supplement.pdf (dostęp: 06.05.2017).
• Grzybek O., 2015, Komu potrzebna jest wycena marki?, Studia Ekonomiczne, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, nr 245, Katowice.
• Interbrand, Best Global Brands 2016, http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2016/ranking (dostęp: 06.05.2017).
• Jankiewicz S., Ziółkowska B., Golej R., 2016, Zarządzanie wartością przedsiębiorstwa z perspektywy wyceny, Texter, Warszawa.
• Kijek T., 2003, Marka jako składnik wartoś ci niematerialnych i metody jej wyceny, [w:] Skrzypek E. (red.), Wpływ zasobó w niematerialnych na wartość firmy, t. 2, UMCS, Lublin.
• Kotler P., 2004, Marketing od A do Z, PWE, Warszawa.
• Meir R.A., 2009, Tribalism, team brand loyalty, team brand value and personal/group identity in professional Rugby football, PhD thesis, Southern Cross University, Lismore, NSW.
• Paszkiewicz A., 2007, Dochodowa metoda wyceny marki na przykładzie procedury Interbrand, Prace i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego, nr 4, Gdańsk, s. 59-69.
• Raggio R.D., Leone R.P., 2009, Drivers of brand value, estimation of brand value in practice and use of brand valuation: Introduction to the special issue, Journal of Brand Management, Vol. 17, s. 1-5.
• Smith D.J., 2007, An Analysis of Brand Equity Determinants: Gross Profit, Advertising, Research and Development, Journal of Business & Economics Research - November, Vol. 5, No 11, s. 103-116.
• Statista, portal internetowy, https://www.statista.com/statistics/234493/football-clubs-in-europe-by-brand-value (dostęp: 03.05.2017).
• Urbanek G., 2000, Marka a przewaga konkurencyjna przedsię biorstwa, Marketing i Rynek, nr 8-9, s. 8-16.

Identyfikatory

DOI

10.15611/pn.2018.503.13