Sferyczny model komunikacji marketingowej

• Autorzy: Barbara Szymoniuk

Warianty tytułu

The Spheric Model of Marketing Communication

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Klasyczne modele komunikacji marketingowej nie odzwierciedlają złożoności współczesnych procesów komunikacyjnych. W artykule zaproponowano nowy, graficzny model komunikacji marketingowej, o charakterze zintegrowanym, uwzględniający złożoność i dwukierunkowość procesów w środowisku hipermedialnym, jak również różne rodzaje "bliskości" uczestników procesu komunikacji. Model opracowano bazując na analizie literatury przedmiotu, a także na doświadczeniach autorki wynikających z planowania oraz realizacji kampanii komunikacji marketingowej na rzecz przedsiębiorstw, organizacji i instytucji.(abstrakt autora)

EN

Classical marketing communications models do not reflect the complexities of the contemporary communications processes. The article proposes a new graphical model of marketing communications. This model has an integrated character, taking into account the complexity and mutuality of the marketing communication process in the hypermedia environment, as well as different kinds of "closeness" of its participants. The model has been developed on the basis of the analysis of literature, as well as on the basis of the author's experience resulting from planning and implementing the marketing communications campaigns for enterprises, organizations and institutions(author's abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing

EN

Marketing

• Czasopismo: Marketing i Zarządzanie
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 3(49)
• Strony: 193--208

Twórcy

autor

Barbara Szymoniuk

• Politechnika Lubelska

Bibliografia

• Bajdak, A. (2013). Komunikacja marketingowa polskich przedsiębiorstw na rynkach krajów UE. Studia Ekonomiczne, 172, 11-22. Pobrano z: www.ue.katowice.pl/fileadmin/_migrated/ content_uploads/1_A.Bajdak_Komunikacja_marketingowa....pdf (15.05.2017).
• Bell family papers (1876). Library of Congress. Pobrano z: http://memory.loc.gov/mss/ mcc/004/0001.jpg.
• Bovee, C.L., Thill, J.V. (1986). Business communication today. New York: Random House.
• Fill, C., Turnbull, S. (2016). Marketing communications: discovery, creation and conversations. Harlow: Pearson
• Hoffman, D.L., Novak, T.P. (1996). Marketing in hypermedia computer-mediated environments: Conceptual foundations. Journal of Marketing, 60 (3), 50-68.
• Kotler, Ph. (1988). Marketing management. Analysis, planning, implementation, and iontrol. Engelwood Cliffs, New Jersey: Prentice Hall.
• Kotler, Ph., Keller, K.L., Brady, M., Goldman, M. (2016). Marketing Management. Italy: Pearson
• Mazur, M. (1966). Cybernetyczna teoria układów samodzielnych. Warszawa: PWN.
• Przybyłowski, K., Hartley, S.W., Kerin, R.A., Rudelius, W. (1998). Marketing. Warszawa: Dom Wydawniczy ABC.
• Schramm, W. (1955). How communication works. W: W. Schramm (red.), The process and effects of mass communication (s. 3-26). Illinois: University of Illinois Press.
• Shannon, C.E. (1948). A mathematical theory of communication. Bell System Technical Journal, 27 (3), 379-423.
• Słownik Cybernetyki (2017). Pobrano z: https://socjocybernetyka.wordpress.com/slownik/ (9.05.2017).
• Szymoniuk, B. (red.). (2006). Komunikacja marketingowa. Instrumenty i metody. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
• Taranko, T. (2015). Komunikacja marketingowa. Istota, uwarunkowania, efekty. Warszawa: Wolters Kluwer SA.
• Waśkowski, Z. (2011). Strategiczny wymiar komunikacji rynkowej. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, 208, 21-31.
• Wiktor, J.W. (2013). Komunikacja marketingowa. Modele, struktury, formy przekazu. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.

Identyfikatory

DOI

10.18276/miz.2017.49-16