Efektywność inbound marketingu - wybrane problemy pomiarowe

• Autorzy: Joanna Wyrwisz

Warianty tytułu

The Efficiency of Inbound Marketing - Selected Measuring Problems

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł dotyczy inbound marketingu (IM), koncepcji marketingowej polegającej na podejmowaniu przez przedsiębiorstwo działań komunikacyjnych umożliwiających odbiorcom samodzielne odnalezienie nadawcy danego przekazu z istotną rolą mediów społecznościowych oraz właściwego contentu. Zamierzeniem autorki jest identyfikacja kryteriów, wskazanie czynników warunkujących oraz metod oceny efektywności IM jako nowoczesnego rozwiązania komunikacji marketingowej. W szczególności skupiono się na narzędziach IM służących optymalizacji działań komunikacyjnych z otoczeniem rynkowym w kontekście tworzenia relacji z klientami. Na podstawie badań studialno- -literaturowych oraz przeglądu dostępnych badań w zakresie podjętej problematyki, ujęto wyzwania pomiarowe i menedżerskie w ocenie efektywności wykorzystania IM w komunikacji marketingowej.(abstrakt autora)

EN

The paper concerns inbound marketing (IM), the marketing conception based on undertaking communication activities by companies that allow the recipients finding the sender of a message by themselves, with an important role of social media and proper content. The author intended to show the determining factors, identification of parameter and methods of efficiency evaluation of inbound marketing as modern conception of marketing communication. In particular instruments of inbound marketing that optimize communication with market environment and build relation with customer are presented. Based on the literature review and internet sources the paper contains selected measuring and managerial problems of using inbound marketing in marketing communication(author's abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing przychodzący; Media społecznościowe; Efektywność

EN

Inbound marketing; Social media; Effectiveness

• Czasopismo: Marketing i Zarządzanie
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 3(49)
• Strony: 273--281

Twórcy

autor

Joanna Wyrwisz

• Politechnika Lubelska

Bibliografia

• Brzozowska-Woś, M. (2014). Inbound marketing a skuteczna komunikacja marketingowa. Marketing i Rynek, 8, 39-45.
• Clow, K.E., Baack, D. (2016). Integrated advertising, promotion and marketing communications. London: Pearson Education Limited.
• Fill, Ch., Turnbull, S. (2016). Marketing communications - discovery, creation and conversations. London: Pearson Education Limited
• Halligan, B. (2016). The state of inbound 2016. Pobrano z: https://cdn2.hubspot.net/hubfs/53/ HubSpot-State-of-Inbound-Report-2016.pdf (7.07.2017).
• Halligan, B., Shah, D. (2010). Inbound marketing. Daj się poznać w Google, serwisach społecznościowych i na blogu. Gliwice: Helion.
• Jaworowicz, M., Jaworowicz, P. (2017). Skuteczna komunikacja w nowoczesnej organizacji. Warszawa: Difin.
• Kozielski, R. (2016). Wskaźniki marketingowe. Warszawa: Oficyna Wolters Kluwer.
• Lovett, J. (2012). Sekrety pomiarów w mediach społecznościowych. Wykorzystaj potencjał drzemiący w mediach społecznościowych. Gliwice: Helion.
• Łopaciński, K. (2015). Skuteczność promocji internetowej. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
• Siejak, M. (7.07.2017). Inbound Marketing - jedno z modniejszych obecnie pojęć w świecie marketingu. Pobrano z: http://6ix.pl/pg/116/inbound-marketing
• Tarczydło, B. (2016). Nabywca digitalny a skuteczne działania marketingowe - wybrane aspekty. Studia i Prace WNEiZ, 43 (2), 317-326.
• Wiktor, J.W. (2013). Komunikacja marketingowa. Modele, struktury, formy przekazu. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN
• Winter, T. (2014). Sekrety skutecznej receptury w inbound marketingu. Pobrano z: www. inbound-marketing.pl/2014/06/sekrety-skutecznej-receptury-w-inbound-marketinguinfografika/ (7.07.2017).

Identyfikatory

DOI

10.18276/miz.2017.49-22