Warianty tytułu
Subbrand as a marketing innovation on the example of the vodka market in Poland
Języki publikacji
Abstrakty
Tematyka artykułu odnosi się do aktualnego w literaturze i praktyce gospodarczej zagadnienia dotyczącego innowacji. W literaturze oraz wśród przedsiębiorców coraz częściej akcentuje się wzrost znaczenia innowacji marketingowych, w tym działań w zakresie marek. Autorzy przedstawiają koncepcję submarki jako przykład innowacji marketingowej i wskazują jej znaczenie na rynku wódki w Polsce w segmencie mainstream w latach 2006-2015. Dokonano analizy przypadku wódki Czysta de Luxe Żołądkowa Gorzka. Dowiedziono, że zastosowane innowacje w obszarze submarki wpłynęły korzystnie na odwrócenie spadkowego trendu sprzedaży oraz wzrost znajomości marek głównych, a także pozwoliły zwiększyć udziały rynkowe producentów na rynku wódki w Polsce.(abstrakt oryginalny)
The subject of the paper refers to innovations - a very current issues in literature and economic practice. In the literature and among entrepreneurs, the importance of marketing innovation, including branding, is increasingly being emphasized. The authors present the concept of a subbrands an example of marketing innovation and indicate its importance in the vodka market in Poland in the mainstream segment in 2006-2015. A case study analysis of Czysta de Luxe Żołądkowa Gorzka vodka was conducted. It has been proven that the innovations applied in the subbrands area have had a positive impact on the reversal of the downward trend in sales and on the increase in a brand awareness as well as enabled increasing the market share of vodka producers on the vodka market in Poland. (original abstract)
Twórcy
autor
- Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie
autor
- Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie
Bibliografia
- Aaker, D.A. (2004). Brand portfolio strategy. New York: Free Press.
- Carter, C.F., Williams, B.R. (1958). Industry and technological process. London: Oxford University Press.
- Freemen, C., Soete,, L. (1977). The economic of industrial innovation. London: Continuum.
- Haffer, J. (2009). Skuteczność zarządzania projektami w przedsiębiorstwach działających w Polsce. Toruń: Towarzystwo Naukowe Organizacji i Kierownictwa.
- Ignaczak, P. Zarządzanie sprzedażą alkoholem (2017). Pobrano z: www.catmangroup.pl/?zarzadzanie-sprzedaza-alkoholem.
- Kośmider, T. (2010). Wzrost innowacyjności polskich przedsiębiorstw (możliwości, bariery). W: P. Zadura-Lichota (red.), Innowacyjność 2010. Warszawa: Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości.
- Kuznets, S. (1959). Six Lectures of Economic Growth. Chicago.
- Przewrocka, K. (15.01.2013). Wódka powodem do narodowej dumy. Ten trunek to polskie lego. Pobrano z: http://natemat.pl/46383,wodka-powodem-do-narodowej-dumy-ten-trunek-to-polskie-lego.
- Rahman, K. (2013). Discovering Brand meaning: Deriving the domains and the sub-brand. Market & Social Research, 21 (1). Pobrano z: www.amsrs.com.au/documents/item/1102.
- Roszkowska-Menkes, M. (2015). Otwarte innowacje: w poszukiwaniu równowagi. Warszawa: Oficyna Wydawnicza SGH.
- Senderowicz A., (5.04.2016). Branża spirytusowa w Polsce, raport rynkowy. Pobrano z: https://www.wiadomoscihandlowe.pl/artykuly/branza-spirytusowa-w-polsce-raport-rynkowy,6327.
- Stock Polska (14.07.2010). Czysta de Luxe i 1906 najlepsze w Klubie Milionerów 2010. Pobrano z: https://www.stock-polska.pl/news/227/czysta_de_luxe_i_1906_najlepsze_w_klubie_milionerw_2010.
- Witek-Hajduk, M. (2001). Zarządzanie marką. Warszawa: Difin.
- Woźniak, B. (14.07.2016). CEDC sięgnie po połowę udziałów w rynku wódki w Polsce; dużo zainwestuje. Pobrano z: www.portalspozywczy.pl/alkohole-uzywki/wiadomosci/cedc-siegnie-po-polowe-udzialow-w-rynku-wodki-w-polsce-duzo-zainwestuje,132040.html.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171510371
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.