Brave Brain / Osiedle Europejskie. Lovemarks - debiut w branży deweloperskiej

• Autorzy: Jonasz Wiercioch
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Szeroki i łatwy dostęp do rozmaitych usług i produktów powoduje wzrost konkurencji i ostrą walkę o konsumenta, także w sektorze budownictwa mieszkaniowego. Sytuacja taka wymusza stosowanie nowych strategii komunikacyjnych marek w tej branży. Filozofia lovermarks pozwala na wyjście ze strefy racjonalnego dokonywania wyborów zakupowych, które odbywają się na poziomie atrybutów produktu i na wniknięcie do strefy emocjonalnej z nadzieją na lepsze dotarcie do klienta. Taką technikę zastosowała krakowska firma Brave Brain, kierując się filozofią Kevina Robertsa budowania wizerunku marki w oparciu o emocjonalne zaangażowanie konsumenta. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Budownictwo mieszkaniowe; Mieszkania; Techniki sprzedaży; Techniki reklamy; Kampanie reklamowe; Deweloper; Inteligencja emocjonalna; Efektywne komunikowanie; Zachowania konsumenta; Zachowania konkurencyjne

EN

Housing construction; Dwellings; Sales techniques; Advertising technique; Advertising campaign; Developer; Emotional intelligence; Effective communication; Consumer behaviour; Competitive behaviour

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 5
• Strony: 74--77

Twórcy

autor

Jonasz Wiercioch

• Brave Brain