Marketing terytorialny jako determinanta zrównoważonego rozwoju lokalnego

• Autorzy: Anna Marciniuk-Kluska

Warianty tytułu

Territorial Marketing as a Determinant of Local Sustainable Development

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W rozwiniętej gospodarce rynkowej powiązania podmiotów gospodarczych z sektora prywatnego, podmiotów publicznych, w tym jednostek przestrzenno-administracyjnych sprowadzają się do transakcji kupna-sprzedaży dóbr i usług, w wyniku czego dokonuje się transfer własności między grupami społecznymi, instytucjami i osobami fizycznymi. Gminy są pełnoprawnymi uczestnikami rynku prowadzącymi rozbudowaną działalność, której głównym celem ma być zaspokajanie potrzeb mieszkań- ców. Idea zarządzania w jednostkach samorządowych powinna uwzględniać myślenie przedsiębiorcze, szczególnie w procesie podejmowania decyzji w instytucjach samorządowych. Właściwy proces podejmowania decyzji zorientowany głównie na odbiorcach dóbr i usług komunalnych powinien funkcjonować w oparciu o marketingowy punkt widzenia. Celem artykułu było ukazanie istoty podejścia marketingowego w praktyce zarządzania zrównoważonym rozwojem lokalnym, w gminach wiejskich podregionu ostrołęcko-siedleckiego jako podmiotu rynku oraz analiza wydatków na promocję gmin. Omawiany podregion stanowi część najbogatszego regionu Polski wchodzącego w skład województwa mazowieckiego. Jednak na terenie tego województwa występuje zróżnicowanie poziomu rozwoju pomiędzy podregionami. Analizowany podregion ostrołęcko-siedlecki jest podregionem biedniejszym, o dużej skali opóźnień rozwojowych oraz mniejszej atrakcyjności lokalizacyjnej; najtrudniejsza sytuacja występuje na obszarach wiejskich. (abstrakt oryginalny)

EN

In a developed market economy relations between economic entities from the private sector and public bodies, including spatial and administrative units, come down to purchases of goods and services as a result of which ownership titles to property are transferred between social groups, institutions and individuals. Operating mainly in order to fulfil residents' needs, communes are full participants of the market. The idea behind management in self-government units should take into consideration the entrepreneurial mindset, especially in the decision-making process undertaken by self-government institutions. Being chiefly oriented at the recipients of council goods and services, a correct decisionmaking process ought to rely on the marketing viewpoint. The purpose of the paper is to reveal the essence of applying a marketing approach to the practice of managing local sustainable development in rural communes of the Ostrołęka- Siedlce subregion. The relevant subregion belongs to the richest regions in Poland and is part of the Mazovian Province. However, there is a high dispersion of the level of development in individual subregions in the area of the province. The subject Ostrołęka-Siedlce subregion is one of the poorest, characterised by large-scale development gaps and a low attractiveness of the location; the situation is most difficult in rural areas.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Rozwój lokalny; Marketing terytorialny; Strategia rozwoju regionalnego; Region depresyjny

EN

Local development; Territorial marketing; Regional development strategy; Regions of depression

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach. Administracja i Zarządzanie
• Rocznik: 2017
• Tom: 42
• Numer: nr 115
• Strony: 211--225

Twórcy

autor

Anna Marciniuk-Kluska

• Uniwersytet Przyrodniczo-Humanistyczny w Siedlcach

Bibliografia

• Bagdziński S.L., Lokalna polityka gospodarcza w okresie transformacji systemowej, Wyd. UMK, Toruń, 2004.
• Dziekański P., Promocja jako element komunikacji JST z otoczeniem, Acta Scientifica Academiae Ostroviensis, Seria: Nauki humanistyczne, społeczne, techniczne, 2012, sectio A, nr. 1.
• Ejdys J., Regionalny foresight gospodarczy. Scenariusze rozwoju lokalnego woj. mazowieckiego, Wyd. Związek Pracodawców Warszawy i Mazowsza, Warszawa 2013.
• Huczek M., Promocja gminy jako sposób wspierania lokalnego rozwoju społecznogospodarczego, [w:] Zarzadzanie i marketing, Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas, nr 1, Sosnowiec 2007.
• Kosiedowski W. (red.), Samorząd terytorialny w procesie rozwoju regionalnego i lokalnego, Wyd. Dom Organizatora, Toruń 2005.
• Kotler Ph., Marketing, analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner i S-ka, Warszawa 1994.
• Łuczak A., Wizerunek jako element strategii marketingowej miasta, [w:] Marketing terytorialny, red. T. Markowski, Warszawa 2006.
• Parysek J.J., Podstawy gospodarki lokalnej, Wyd. Nauk. Uniwersytetu w Poznaniu, Poznań 2009.
• Rozwój regionalny w Polsce, Raport 2009, Ministerstwo Rozwoju Regionalnego, Warszawa 2009.
• Rozwój zrównoważony, Mazowiecki Ośrodek Badań Regionalnych, Warszawa 2017.
• Stępowski R., Marketing terytorialny. Jak zbudować i wypromować markę miejscowości?, Wyd. Rawa, Rawa Mazowiecka 2015.
• Szromnik A., Marketing terytorialny, Miasto i region na rynku, Oficyna a Wolters Kluwer business, Kraków 2008.
• Ustawa o samorządzie gminnym Dz.U. 1990, nr 16, poz. 95 z poz. Zm. Art.7 ust.1, pkt 17
• Wołowiec T., Reśko D., Strategia rozwoju gminy jako narządzie zarządzania zmianą gospodarczą, Zeszyty Naukowe WSEI, Seria: Ekonomia 5(2/2012).

Identyfikatory

DOI

11331/1892