Garść pomysłów na poważną rozmowę

• Autorzy: Małgorzata Fiałkowska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W marketingu coraz bardziej odchodzi się od komunikacji opartej na właściwościach produktów i funkcjonalnych korzyściach wynikających z ich używania. Do poszukiwania atrakcyjnej conversation idea dla marki można i warto wykorzystać metodę ZMET (Zaltman Metaphor Elicitation Technique). Jest to metoda wydobywania ukrytych metafor, a te mają szerokie zastosowania w prezentowanych kampaniach reklamowych. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Kampanie reklamowe; Strategia marki; Strategia marketingowa; Metodologia strategii marketingowej; Formy reklamy; Inteligencja intelektualna; Kobieta; Efektywne komunikowanie; Antropologia filozoficzna

EN

Advertising campaign; Brand strategy; Marketing strategy; Marketing strategy methodology; Advertising forms; Intelligence intellectual; Woman; Effective communication; Philosophical anthropology

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 7
• Strony: 63--67

Twórcy

autor

Małgorzata Fiałkowska