Dyskretny bliźniak typowego błędu

• Autorzy: Piotr Wojciechowski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Istnieje błąd marketingowy, który chowa się w cieniu innych pomyłek. Jeżeli nie wiemy jak go odszukać, prawdopodobnie go nie znajdziemy. Jego szkodliwe efekty podkopują nie tylko skuteczność marketingowych działań, ale nawet przyszłość całej firmy czy marki. Najważniejszym objawem tego błędu jest koncentracja na optymalizacji kosztem innowacji. Natomiast błąd braku nowości często wynika wprost z sukcesu odniesionego w przeszłości. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Analiza błędów ludzkich; Kluczowe czynniki sukcesu; Strategia sukcesu; Innowacje marketingowe; Przyczyny kryzysu; Efektywne komunikowanie; Integracja komunikacyjna; Wizerunek marki; Zachowania klientów

EN

Human Reliability Analysis (HRA); Key success factors; Success strategy; Marketing innovations; Causes of crisis; Effective communication; Communication integration; Brand image; Customer behaviour

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 8
• Strony: 30--32

Twórcy

autor

Piotr Wojciechowski

• Fuzers Powering Innovation