PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
Czasopismo
2018 | nr 4 (CD) | 303--320
Tytuł artykułu

W kierunku nowej interpretacji zasady prymatu konsumenta - marketing zorientowany na interesariuszy

Autorzy
Warianty tytułu
Towards a New Interpretation Principle of Customer Primacy - Stakeholder Marketing
Języki publikacji
PL
Abstrakty
W efekcie złożonych procesów współczesny marketing przechodzi od zasady prymatu konsumenta do zarządzania korzyściami wszystkich interesariuszy. W artykule przedstawiono założenia powstałej na gruncie zarządzania strategicznego koncepcji marketingu zorientowanego na interesariuszy. Omówiono postaci koncepcji oraz wkład mikro i makromarketingu w ich rozwój. Wyjaśniono zmiany wynikające z ich przyjęcia dla zarządzania marketingowego oraz wskazano na niezbędne do ich stosowania umiejętności marketingowe. (abstrakt oryginalny)
EN
As a result of complex processes, nowadays marketing is starting from a narrow principle of customer primacy till management of benefits for all stakeholders. The article presents the assumptions formed on the ground of strategic management conception of stakeholder marketing. The detailed analysis forms of conception and contribution to their development is presented. The changes for marketing management and marketing capabilities necessary for their application resulting from their adoption have been clarified. (original abstract)
Czasopismo
Rocznik
Numer
Strony
303--320
Opis fizyczny
Twórcy
  • Państwowa Szkoła Wyższa im. Papieża Jana Pawła II w Białej Podlaskiej
Bibliografia
  • Alderson W. (1957). Marketing Behavior and Executive Action. A Functionalist Approach to Marketing Theory. Homewood IL.: Richard D. Irwin.
  • AMA (2018) www.marketingpower.com/_layouts/Disctionary.aspx?dLetter=M
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171511785

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.