Ocena skuteczności i efektywności działań promocyjnych na przykładzie reklamy

• Autorzy: Honorata Dudek-Frysiak

Warianty tytułu

Evaluation Effectiveness and Efficiency of Promotion-Mix on Example of Advertisement

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

We współczesnych przedsiębiorstwach nie trzeba już przekonywać o tym, że działania promocyjne są niezbędne do uzyskania sukcesu rynkowego. Kwestią która powinna zwracać szczególną uwagę, jest ocena efektów, jakie niesie ze sobą promocja. To właśnie na analizie skuteczności i efektywności działań promocyjnych powinny się opierać decyzje o wyborze poszczególnych instrumentów promotion mix. Poniższy artykuł stanowi przegląd metod oceny skuteczności i efektywności instrumentu promocji, jakim jest reklama. (fragment tekstu)

EN

In present enterprises management knows, that promotion is necessary to reaching success on the market. The point that should draw special attentions is estimation results of promotions. The base of every decision connected with promotion mix, should be analysis of efficiency and efficacy. The article above, is review method of evaluation efficiency and efficacy. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Promocja; Efektywność; Efektywność reklamy

EN

Advertising; Promotion; Effectiveness; Advertising efficiency

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 1060 Efektywność - rozważania nad istotą i pomiarem
• Strony: 70--79

Twórcy

autor

Honorata Dudek-Frysiak

• Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu

Bibliografia

• Marketing. Sposób myślenia i działania, red. J. Perec, Uniwersytet Szczeciński, Szczecin 2001.
• Nowacki R., Strużycki M., Reklama w przedsiębiorstwie, Difin, Warszawa 2002.
• Nowa encyklopedia PWN, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 1998.
• Strzyżewska M., Różkiewicz M., Analizy marketingowe, Difin, Warszawa 2002.
• Sznajder A., Sztuka promocji, Business Press Ltd., Warszawa 1993.
• Sztucki T., Promocja sztuka pozyskiwania nabywców, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa 1995.
• Wiktor J.W., System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2001.