Rola mediów społecznościowych w komunikowaniu treści blogów w segmencie młodszych milenialsów

• Autorzy: Sylwia Kuczamer-Kłopotowska

Warianty tytułu

The Role of Social Media in Communicating Blog Content in the Segment of Young Millennials

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Niniejsze opracowanie przedstawia i rozważa zasadność tezy o rosnącej roli społecznościowych kanałów w komunikowaniu treści blogów na rzecz marginalizacji znaczenia dialogu z użytkownikami blogów bezpośrednio na platformach blogowych. W części wstępnej opracowania w oparciu o studia literaturowe omówiono teoretyczne aspekty komunikacji w mediach społecznościowych, a w szczególności specyfikę funkcjonowania blogów i blogosfery. Zaprezentowano również komunikacyjny i społecznościowy profil pokolenia Y jako segmentu najliczniej reprezentowanego w społeczności polskich blogerów. W dyskusji na temat trendów w polskiej blogosferze posłużono się badaniami desk research w postaci analizy raportów i innych opracowań branżowych. Ponadto zaprezentowano również obserwacje i wnioski z prowadzonego przez autora eksperymentu, angażującego przedstawicieli pokolenia młodszych milenialsów do prowadzenia niekomercyjnych prywatnych blogów o dowolnej, wybranej przez nich tematyce. (abstrakt oryginalny)

EN

This study presents and considers the validity of the thesis about the growing role of social channels in communicating blog content over marginalization of the meaning of dialogue with blog users directly on blog platforms. Based on literature studies in the introductory part of the study, theoretical aspects of communication in social media have been discussed, in particular the specifics of blogging and blogosphere. The communication and social profile of the Y generation as the most numerous segment in the community of Polish bloggers was also presented. In the discussion on trends in the Polish blogosphere, desk research was used in the form of reports and other industry studies analysis. In addition, the observations and conclusions from the author's experiment were also presented, based on involving the young millennial generation representatives to run non-commercial private blogs on any topic they chose. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Blogi; Media społecznościowe; Pokolenie Y

EN

Blogs; Social media; Generation Y

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 4 (CD)
• Strony: 331--340

Twórcy

autor

Sylwia Kuczamer-Kłopotowska

• Uniwersytet Gdański

Bibliografia

• Allmer T. (2015). Critical Theory and Social Media. Between emancipation and commodification. New York: Routledge.
• Behrer M., van den Bergh J. (2012). Jak kreować marki, które pokocha pokolenie Y. Warszawa: Wydawnictwo Samo Sedno.
• Cass J. (2007). Strategies and Tools for Corporate Blogging, ELSEVIER, USA.
• Couldry N. (2012). Media, Society, World. Social Theory and Digital Media Practice, Polity Press, Cambridge (UK) - Malden (USA).
• Coupland D. (1991). Generation X : Tales for an Accelerated Culture. New York: St. Martin's Press.
• Cross M. (2011). Bloggerati, Twitterati. How Blogs and Twitter Are Transforming Popular Culture, PRAEGER, USA.
• Dean J. (2010). Blog Theory. Feedback and Capture in the Circuits of Drive, Polity Press, Cambridge (UK) - Malden (USA).
• Drezner D.W., Farrell H. (2007). Introduction: Blogs, politics and power: a special issue of Public Choice, Public Choice (2008) 134. USA: Springer Science+Business Media.
• Gregor B., Kaczorowska-Spychalska D. (2014). Blogi jako element strategii promocji on-line, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego Nr 829, Studia Informatica, Nr 35.
• Hunt J. (2016). Trendy w blogosferze na rok 2016, http://jasonhunt.pl/trendy-w-blogosferze-na-rok-2016/ (dostęp 10.01.2018).
• Li Ch., Bernoff J. (2009). Marketing technologii społecznych. Warszawa: Wydawnictwo MT Biznes.
• Tapscott D. (2010). Cyfrowa dorosłość. Jak pokolenie sieci zmienia nasz świat. Warszawa: Wydawnictwo Akademickie i Profesjonalne.
• Webster's II New College Dictionary (2005). Houghton Mifflin Reference Books, Boston MA.
• Oleszkowicz A., Senejko A. (2013). Psychologia dorastania. Zmiany rozwojowe w dobie globalizacji. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• Pedersen S. (2010). Why Blog? Motivations for blogging. Oxford: Chandos Publishing.
• Pruszyński J. (2012). Pijaru Ficzery