Analiza zawartości reklam telewizyjnych w kontekście stereotypów płci

• Autorzy: Beata Zatwarnicka-Madura , Emilia Malec

Warianty tytułu

An Analysis of Content of TV Commercials in the Context of Gender Stereotypes

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Stereotypy płci są tak zakorzenione w ludzkich umysłach, że często są nawet niezauważalne i uznane za odzwierciedlenie rzeczywistości. Telewizja jest nadal najważniejszym medium w Polsce, dlatego celem artykułu stało się zidentyfikowanie najważniejszych stereotypów kobiet i mężczyzn w telewizyjnych spotach reklamowych. W artykule wykorzystano metodę analizy poznawczo-krytycznej literatury przedmiotu i analizę zawartości. Wykazano przewagę reklam ze stereotypowymi rolami kobiet i mężczyzn. Wśród nich najwięcej było tych, które w sposób stereotypowy ukazywały kobiety. Badania dowiodły, że w analizowanych blokach reklamowych dominuje wizerunek kobiety zorientowanej na dom i rodzinę, pasywnej, pełniącej służebną funkcję wobec mężczyzn. (abstrakt oryginalny)

EN

Gender stereotypes are so rooted in people's minds that they are often unnoticed and recognized as a reflection of reality. Television is still the most important medium in Poland, therefore the aim of this article has been to identify the most important stereotypes of women and men in TV spots commercials. In the article the methods of cognitive-critical analysis of subject literature and the content analysis have been applied. The advantages of a commercial with the stereotypical roles of women and men have been shown. Among them, the most were those that showed women stereotypically. The research has shown that the analyzed advertising blocks are dominated by the image of a woman oriented towards the home and family, passive, performing the serving function for men. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Stereotypy; Płeć; Reklama telewizyjna

EN

Stereotypes; Gender; Television advertising

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 4 (CD)
• Strony: 617--624

Twórcy

autor

Beata Zatwarnicka-Madura

• Politechnika Rzeszowska

autor

Emilia Malec

• Politechniki Rzeszowskiej, absolwentka

Bibliografia

• Berelson B. (1970). Analiza treści. Materiały OBP RSW "Prasa", Teoria i metodologia badań nad prasą za granicą, 13.
• Białyszewski H. (1983). Teoretyczne problemy sprzeczności i konfliktów społecznych, Warszawa: PWN.
• Brannon L. (2002). Psychologia rodzaju, Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.
• Ceulemans J.M. (1980). Women and Mass Media: A Feminist Perspective. A review of the research to date on the image and status of women in American mass media. Katholike Universiteit the Leuven.
• Deaux K., Lewis L.L. (1984). Structure of gender stereotypes: Interrelationships among components and gender label. Journal of Personality and Social Psychology, 46(5), 991-1004.
• Desperak I. (2001). Stereotypy ról kobiet w reklamie telewizyjnej i praktyce rynku pracy. Acta Universitatis Lodziensis. Folia Sociologica, 29, 7-72.
• Grochowski G. (2003). Stereotypy - komunikacja - literatura. W: Przestrzenie Teorii 2 (49-71). Poznań: Wydawnictwo Uniwersytetu Adama Mickiewicza.
• http://coaching.focus.pl/zycie/stereotypy-w-reklamie-138, (10.12.2017).
• Kalinowska E. (2001). Analiza treści jako technika badawcza. W: Dyskursy Młodych Andragogów, 4, 16.
• Kijewska B. (2008). Kobieta w przekazie telewizyjnym. Zeszyty Prasoznawcze, 3/4, 45-53, https://www.researchgate.net/publication/263090027_Kobieta_w_przekazie_telewizyjnym (12.11.2017).
• Kozłowska A. (red.) (2012). Bohater w reklamie telewizyjnej. Raport badawczy, Warszawa: WSP, http://wsp.pl/file/628_713299574.pdf [dostęp: 15.05.2017).
• Mandal E., Banot A.E. (2017). Kobiecość i męskość a stereotyp feministki. W: E. Mandal (red.), W kręgu gender (58-78). Katowice: Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego.
• Reszke I. (1995). Niektóre kontrowersje wokół teorii stereotypów społecznych, Kultura i Społeczeństwo, nr 3.
• Wojciszke B. (2002). Człowiek wśród ludzi. Zarys psychologii społecznej. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe Scholar.
• Women as sex Objects (1987). W: K. Davies, J. Dickey, T. Stratford (eds.), Out of Focus. London:. Writings on Women and the Media.
• Zatwarnicka-Madura B. (2017a). Product Endorsement and the Gender Stereotype in the Press Advert, W: P. Slavickowa (Ed.), Knowledge for Market use 2017: People in Economics - Decisions, Behavior and Normative Models (258-264). Olomouc: Palacky University.
• Zatwarnicka-Madura B. (2017b). Źródło przekazu w reklamach telewizyjnych kosmetyków. Handel Wewnętrzny, 5(370), 394-402.