Albedo Marketing/Nałęczowianka. Wyskocz z kapci!

• Autorzy: Maciej Szaroleta
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W świecie nadmiaru informacji konsument nie wychwytuje całego przekazu marketingowego. Dlatego komunikacja bazująca wyłącznie na podstawowych właściwościach funkcjonalnych produktu nie wyróżnia się na tle konkurencji i przez to niewidoczna jest dla konsumenta. W tej sytuacji pozostaje tylko rywalizacja ceną, a tym samym deprecjonowanie marki. "Nałęczowianka" postanowiła pójść pod prąd i porzucić nijakość komunikacji na rzecz dopasowania swojej opowieści do rzeczywistych potrzeb konsumentów, a szeroki, niestargetowany przekaz zastąpić precyzyjnie celowaną komunikacją. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Woda; Artykuły spożywcze; Przemysł spożywczy; Efektywne komunikowanie; Rynek docelowy; Sprzedaż produktu; Kampanie reklamowe; Strategia reklamy

EN

Water; Foodstuffs; Food industry; Effective communication; Target market; Product sales; Advertising campaign; Advertising strategy

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 8
• Strony: 78--81

Twórcy

autor

Maciej Szaroleta

• Albedo Marketing