Cztery strategie wejścia na rynek

• Autorzy: Mariusz Ludwiński
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Istnieją cztery główne strategie wejścia na rynek z nowym produktem, usługą, marką. Każda z nich wymaga podjęcia innych działań, ponieważ ów produkt wchodzi na rynek w zupełnie innym punkcie krzywej i odnosi się do innych źródeł popytu. Tzw. strategia "zgarniania śmietanki" oznacza wejście z wysoka ceną. Firma spodziewa się niewielkiej sprzedaży, ale też zakłada, że jej oferta zostanie szybko skopiowana i wprowadzona w życie przez konkurencję. Sens tej strategii istnieje zatem tylko wtedy, gdy gdy marża znacząco przewyższa koszt wytworzenia. Inna strategia - "wejścia masowego z niższą ceną" polega na skali działania i utrzymaniu w miarę niskich kosztów. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marki; Strategia marketingowa; Popyt; Funkcje popytu; Analiza popytu; Sprzedaż produktu; Ceny; Koszty jednostkowe produktu; Marża handlowa

EN

Brand strategy; Marketing strategy; Demand; Demand functions; Demand analysis; Product sales; Prices; Unit cost of product; Trade margin

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 10
• Strony: 35--36

Twórcy

autor

Mariusz Ludwiński

• MwP