Co nam mówi macierz BCG

• Autorzy: Mariusz Ludwiński
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Macierz BCG służy do porządkowania wewnętrznego portfela marek i przez marketerów jest zwykle doskonale znana. W artykule zobrazowano za pomocą rycin i wykresów, gdzie poszczególne produkty zlokalizowane są na tzw. krzywej popytu. Analiza dotyczy czterech strategii wejścia produktu na rynek, tj. w wersji "śmietanka", "masówka", "innowacja"i "specjalista". Dla menedżerów marketingu kluczową sprawą jest określenie, czy wzrost całego rynku lub branży przekłada się na wzrost popytu na dany produkt. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Analiza popytu; Funkcje popytu; Elastyczność popytu; Popyt; Popyt konsumpcyjny; Macierz BCG (Boston Consulting Group); Sprzedaż produktu; Aktywizacja sprzedaży; Kluczowe czynniki sukcesu

EN

Demand analysis; Demand functions; Demand elasticity; Demand; Consumption demand; Growth-Share Matrix; Product sales; Sales promotion; Key success factors

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 10
• Strony: 37--38

Twórcy

autor

Mariusz Ludwiński

• MwP