Zaskocz propozycją wartości

• Autorzy: Małgorzata Nowak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Jednym z kluczowych czynników w przygotowywaniu propozycji wartości jest segmentacja klientów. Cennym źródłem informacji do dobrego ich wypracowania jest też analiza wszystkich alternatyw z których korzystają konsumenci, aby zrealizować swoje cele. Niebagatelną rolę odgrywa tutaj również obszar "digital" a rewolucja technologiczna w tej branży ma wpływ nie tylko na zachowania i nawyki nabywców, ale pozwala markom lepiej zrozumieć swoich klientów. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Pozycjonowanie marki; Tworzenie wartości; Marketing doświadczeń; Zarządzanie doświadczeniem klienta; Segmentacja klientów; Strategie alternatywne; Strategia marketingowa; Strategia marki; Oczekiwania klientów

EN

Brand positioning; Value creation; Experience marketing; Customer Experience Management (CEM); Customer segmentation; Alternative strategy; Marketing strategy; Brand strategy; Customer expectations

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 10
• Strony: 66--69

Twórcy

autor

Małgorzata Nowak

• Innovatika