Marketing Communication of the Catholic Church : a Sign of the Times or Profanation of the Sacred?

• Autorzy: Sławomir Gawroński , Ilona Majkowska
• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The Catholic Church - though in popular opinion it is sometimes treated as a stronghold of conservatism, traditionalism, suspicion of progress and novelty, it changed significantly in the second half of the 20th century and continues to change its attitudes, especially in terms of the use of social communication and attitude to the media mass. The Church's growing openness to media relations and the use of a rich instrumentation of social communication has become one of the reasons for the growing popularity of market orientation among the clergy and active believers, which opens opportunities for the development of the concept of a specific sectoral marketing formula of church marketing. In this article the authors search for the causes of the progressive phenomenon of the marketization of religion, present examples of the activities of the Polish Catholic church, inscribed in the church marketing trend, as well as define the negative consequences resulting from its dissemination. The applied research method is based on the literature analysis and case studies analysis. (original abstract)

Słowa kluczowe

EN

Roman Catholic Church; Marketing; Marketing communication

PL

Kościół katolicki; Marketing; Komunikowanie marketingowe

• Czasopismo: Studia Humana
• Rocznik: 2018
• Tom: 7(2)
• Strony: 15--23

Twórcy

autor

Sławomir Gawroński

• University of Information Technology and Management in Rzeszow, Poland

autor

Ilona Majkowska

• Rzeszow University of Technology, Poland

Bibliografia

• 1. Ballardini, B. Jezus - i biel stanie się jeszcze bielsza. Jak Kościół wymyślił marketing, Warszawa: Wyd. W. A. B., 2008.
• 2. Barna, G. The Frog in the Kettle. What Christians Need to Know About Life in the Year 2000, Ventura: Regal Books, 1990.
• 3. Barna, G. Marketing The Church. What They Never Taught You About Church Growth, Colorado Springs: NavPress, 1988.
• 4. Berger, P. L. Święty baldachim. Elementy socjologicznej teorii religii, Kraków: Nomos, 1997.
• 5. Gawroński, S. Church marketing - szansa czy zagrożenie dla Kościoła, In S. Partycki (ed.), Nowoczesność - ponowoczesność. Społeczeństwo obywatelskie w Europie Środkowej i Wschodniej, Lublin: Wydawnictwo KUL, 2007.
• 6. Gawroński, S. Między nowoczesnością a tradycjonalizmem. Internet na usługach religii i Kościoła, In J. Chłopecki & A. Siewierska-Chmaj A. (eds.), Współczesna Wieża Babel, Rzeszów: Wyd. WSIiZ, 2003.
• 7. Gawroński, S. Pozabiznesowe obszary wykorzystywania komunikacji marketingowej w warunkach polskich. Wybrane aspekty, Warszawa: Aspra, 2013.
• 8. Geremek, R. & P. Krzyżanowski. Pop w Kościele, Wprost, 1071, 2003.
• 9. Karp, H. Maski sekt. Strategie sekt i nowych ruchów religijnych w obliczu komercjalizacji rynku religijnego na przykładzie Kościoła Scjentologicznego, "Kultura - Media - Teologia", 3, 2010.
• 10. Kloch, J. (ed.). Internet i Kościół, Warszawa: Elipsa, 2011.
• 11. Kotler, P. Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Warszawa: Gebethner i S-ka, 1994.
• 12. Lewek, A. (ed.). Media i dziennikarstwo w nauczaniu Jana Pawła II, Warszawa: Instytut Papieża Jana Pawła II, 2008.
• 13. Łęcicki, G. Media audiowizualne w nauczaniu Jana Pawła II, Warszawa: Adam, 2012.
• 14. Mariański, J. "Niewidzialna religia" w badaniach socjologicznych, Studia Płockie, XXXVII, 2009.
• 15. Pokorna-Ignatowicz, K. Kościół w świecie mediów. Historia - dokumenty - dylematy, Kraków: Wydawnictwo UJ, 2002.
• 16. Ritzer, G. Magiczny świat konsumpcji, Warszawa: Muza, 2004.
• 17. Shawchuck, N., P. Kotler P., B. Wrenn & G. Rath. Marketing for Congregations. Choosing to Serve People More Effectively, Nashville: Abingdon Press, 1992.
• 18. Siuda-Ambroziak, R. Współczesne przemiany religijne w Brazylii w kontekście teorii sekularyzacji, Ameryka Łacińska, 1, 2012.
• 19. Splett, J. Duchowość chrześcijańska na pustyni zsekularyzowanego świata, Homo Dei. Przegląd Teologiczno-Duszpasterski, 3, 1999.
• 20. Stark, R. & S. W. Bainbridge. Teoria religii, Kraków: Nomos, 2000.
• 21. Weber, M. Etyka protestancka i duch kapitalizmu, Lublin: Wyd. Test, 1994.
• 22. Webster, D. Selling Jesus. What's Wrong With Marketing The Church, Eugene: Wipf&Stock, 2009.
• 23. Wyszyński, S. Kościół i media, Warszawa: Instytut Wydawniczy PAX, 2002.

Identyfikatory

DOI

10.2478/sh-2018-0007