Reklama jako narzędzie pozycjonowania wykorzystywane przez rodzinne przedsiębiorstwa branży meblarskiej

• Autorzy: Natalia Kiler , Izabela Podobas , Justyna Biernacka , Agnieszka Rola-Jarzębowska

Warianty tytułu

Advertising as a Positioning Tool Used by Family Enterprises in the Furniture Industry Companies

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Na przestrzeni ostatnich 25 lat polski przemysł meblarski osiągnął znaczący sukces, albowiem awansował do ścisłego grona liderów eksportu mebli na świecie, dojrzał pod względem wzornictwa, jakości, a polscy producenci zyskali zaufanie wielu zachodnich odbiorców. Osiągnięcie takiego pułapu nie byłoby możliwe bez wspólnego wysiłku wielu rodzinnych firm o długoletniej tradycji. Zwiększenie się liczby podmiotów produkujących meble stworzyło także konieczność budowy ich pozycji rynkowej, poprzez tworzenie indywidualnego i odróżniającego od konkurencji wizerunku. Służy temu proces pozycjonowania, będący "zbiorem działań, mających na celu nadanie przedsiębiorstwu pewnej tożsamości i pewnego obrazu w umysłach konsumentów, tak aby dostrzegali oni jego szczególne cechy, odróżniające je od innych przedsiębiorstw". W tym celu zaczęto wykorzystywać różne narzędzia marketingowe - od wizualizacji, ujednoliconego logo, grafiki, reklamy, sponsoringu, promocji sprzedaży, po sprzedaż osobistą. Warto zaznaczyć, że budowanie marki to proces bardzo złożony, wielopłaszczyznowy i kosztowny, wymagający konsekwencji, zaś porównanie nakładów i efektów uzasadnia podejmowanie powyższych działań. Wiele firm meblarskich prowadzi obecnie szerokie działania promocyjne i poświęca dużą część swojego budżetu na działania reklamowe. Dlatego też w opracowaniu podjęto próbę zbadania skuteczności reklamy jako narzędzia pozycjonowania w branży meblarskiej, przyjmując za główny cel artykułu odpowiedź na pytanie: czy i jak reklama wpływa na postrzeganie marki przez klienta. Przeprowadzone badanie kwestionariuszowe miało na celu sprawdzenie, czy konsumenci dostrzegają reklamy firm meblarskich, jakie środki przekazu są najskuteczniejsze, a także, czy kreowany przez firmy wizerunek jest poprawnie interpretowany przez odbiorcę. Autorki przeanalizowały strategie pozycjonowania oraz odbiór marki przez konsumentów sześciu firm: Kler, Klose, Black Red White, Forte, Wajnert Meble oraz Mebli Wójcik. (fragment tekstu)

EN

: Marketing plays a very important role in a business development. One of its essential elements is advertisement. Thanks to it the company informs customers about new products, provided services or undertaken ventures, and also affects purchasing decisions. Nowadays Internet marketing is becoming increasingly popular. Almost every furniture company has its own website or social media profile, where they can also easily examine customers opinion. This article analyzed the importance of advertising as a positioning tool, which are used by furniture companies in Poland. The study has shown that advertisement is one of the most important factors affecting on brand perception by customers, and especially contributes to its recognition. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Przedsiębiorstwo rodzinne; Przemysł meblarski; Reklama; Pozycjonowanie produktu

EN

Family-owned business; Furniture industry; Advertising; Product positioning

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2018
• Numer: t. 19, z. 7, cz. 3 Firmy rodzinne - zarządzanie, rozwój, przedsiębiorczość
• Strony: 337--350

Twórcy

autor

Natalia Kiler

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

autor

Izabela Podobas

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

autor

Justyna Biernacka

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

autor

Agnieszka Rola-Jarzębowska

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

Bibliografia

• Altkorn J. (red.) (2001), Podstawy marketingu, Instytut Marketingu, Kraków, s. 309.
• AMA, https://www.ama.org/AboutAMA/Pages/Definition-of-Marketing.aspx, dostęp: 11.11.2017.
• Grabarski L. (2001), Zachowania nabywców, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne S.A., Warszawa, ss. 145-158.
• Kall J. (2014), Reklama, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne S.A., Warszawa, ss. 15-18, 50-68.
• Ogilvy D. (2013), Ogilvy o reklamie, Wydawnictwo Studio EMKA, Warszawa, ss. 11-17.
• Pogorzelski J. (2008), Pozycjonowanie produktu, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne S.A., Warszawa, ss. 15-32.
• Sztucki T. (1995), Promocja. Sztuka pozyskiwania nabywców, Agencja Wydawniczo- Poligraficzna "PLACET", Warszawa, ss. 51-53.
• Trout J., Ries A. (2004), Nowe pozycjonowanie. Najważniejsze osiągnięcia w dziedzinie światowych strategii biznesowych, IFC Press, Kraków, s. 18.
• www.brw.pl, https://www.brw.com.pl/o-nas/, dostęp: 10.11.2017.
• www.kler.pl, http://kler.eu/s,firma, dostęp: 13.12.2017.
• www.klose.pl, http://www.klose.pl/o-firmie.html, dostęp: 13.12.2017.
• www.wajnert.pl, http://www.wajnert.pl/firma/o-nas, dostęp: 15.12.2017.
• www.wojcik.pl, http://www.wojcikfm.pl/1,186-_nowa_reklama_marki_meble_wojcik, dostęp: 15.12.2017.