Kluczowe czynniki budowania wizerunku marki firm rodzinnych branży meblarskiej

• Autorzy: Agnieszka Rola-Jarzębowska , Izabela Podobas , Justyna Biernacka

Warianty tytułu

Key Factors for Brand Building of Family Businesses in the Furniture Industry

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Głównym celem artykułu jest wskazanie elementów, które wpływają na tworzenie wizerunku marki oraz omówienie ich na przykładzie polskich firm rodzinnych branży meblarskiej. W artykule przedstawiono wyniki różnych badań, w których analizowano czynniki wpływające na wizerunek marki w branży meblarskiej, znaczenie działań zmierzających do budowania wizerunku marki oraz ich istotność w procesie kształtowania przewagi konkurencyjnej. Główna teza niniejszego artykułu głosi, że kreowanie wizerunku marki przyczynia się do budowania trwałej przewagi konkurencyjnej opartej na niematerialnych zasobach. Artykuł ma charakter analizy materiałów wtórnych - artykułów naukowych dotyczących tematyki budowania wizerunku marki ze szczególnym uwzględnieniem badań dla branży meblarskiej. (fragment tekstu)

EN

The article presents theories on building the brand image with particular attention to family businesses operating in the furniture industry. It shows the results of research carried out in this area by other researchers and published in the pages of scientific journals. The authors refer the results of the research to the Polish reality and formulate own conclusions. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Przedsiębiorstwo rodzinne; Wizerunek marki; Przemysł meblarski

EN

Family-owned business; Brand image; Furniture industry

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2018
• Numer: t. 19, z. 7, cz. 2 Firmy rodzinne - zarządzanie, rozwój, przedsiębiorczość
• Strony: 149--157

Twórcy

autor

Agnieszka Rola-Jarzębowska

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

autor

Izabela Podobas

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

autor

Justyna Biernacka

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

Bibliografia

• Alvesson M. (1990), Organization: From Substance to Image?, "Organizational Studies", vol. 11, ss. 373-394.
• Budzyński W. (2002), Zarządzanie wizerunkiem firmy, Oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa.
• Grudzewski W., Hejduk I. (1999), Restrukturyzacja firmy jako kierunek wzrostu jej wartości [w:] A. Herman, A. Szablewski (red.), Zarządzanie wartością firmy, Poltext, Warszawa.
• Kall J. (2001), Silna marka. Istota i kreowanie, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• Kinley T.R., Brandon L. (2015), Branding Strategies for Home Furnishings Products: Consumer Perceptions, "Journal of Marketing Development and Competitiveness", vol. 9(1), ss. 93-105.
• Kotler Ph., Barich H. (1991), A Framework for Marketing Image Management, "Sloane Management Review", vol. 32, no. 2.
• Kotler Ph., Pfoertsch W. (2006), B2B Brand management, Springer, Heidelberg.
• Mruk H. (2002), Zarządzanie marką, Wydawnictwo Forum Naukowe, Poznań.
• Polska mebluje świat. Jesteśmy globalną potęgą (2018), [online] http://forsal.pl/galerie/1052279,duze-zdjecie,4,polska-raport-kpmg-meblarstwo.html, dostęp:25.01.2018.
• Syam Nair V., Patnaik R., Sahoo P.K. (2008), Strategies for Brand Godrej Interio: A Competitor Study and Customer Survey, "The Icfai University Journal of Business Strategy", vol. V, no. 3, ss. 35-50.
• Tarczydło B. (2012), Budowanie wizerunku marki organizacji przy wykorzystaniu Facebooka, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, nr 733, ss. 121-134, za: http://www.cbmtest.pl/x.php/218/Badania-wizerunku-marki.html, 11.06.2011.
• Witczak O. (2013), Nowe media w budowaniu wizerunku marki i przedsiębiorstwa, "Studia Ekonomiczne. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach", nr 140, ss. 80-97.