PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2017 | nr 28, t. 2 | 87--112
Tytuł artykułu

Managing Silesia Visual Identity Through Regional and Local Logo Design

Treść / Zawartość
Warianty tytułu
Zarządzanie tożsamością wizualną województwa Śląskiego poprzez regionalne i lokalne logo
Języki publikacji
EN
Abstrakty
EN
Developing coherent and comprehensive regional and city brands is of vital importance for places, as branding can contribute to the success achieved in tourism, investment and thus the region itself. There seems to be a recognizable gap in the literature regarding the application of visual signs used in place marketing that should present a city, region or country. The paper outlines the most important challenges as well as faults in management of visual identity in Silesia region, in Poland. The research attempts at identifying and analysing logos of cities and communes of the Silesian Voivodship (pol. województwo śląskie). The main purpose of this exploration is to describe the Silesian visual identity through practiced visual signs called logos. The authors try to find solutions for the following research questions: 1. What trends are typical for visual presentation of the cities in the Silesian Voivodship? 2. What image of the region is presented when exploring logos of the Silesian cities? 3. How is logo practiced in public management in the Silesia Voivodship? Content analysis was used to obtain visual identity of the cities. First the authors tried to collect all logos and then analysed them using the Per Mollerup's taxonomy. The results of the study illustrate how self-government institutions, which are responsible for promotion of the place, portray the Silesian cities in marketing communication. (original abstract)
Tworzenie spójnych marek regionalnych i miejskich ma kluczowe znaczenie dla miejsc, ponieważ branding miejsca może przyczynić się do sukcesu w turystyce, inwestycjach, a tym samym do rozwoju całego regionu. Studia literaturowe pokazują, że w literaturze przedmiotu występuje luka badawcza dotycząca praktyki stosowania znaków wizualnych używanych w marketingu miejscowym, które powinny przedstawiać miasto, region lub kraj. Artykuł podejmuje próbę omówienia wyzwań, a także słabości w zarządzaniu tożsamością wizualną w województwie śląskim, a pośrednio i w Polsce. Celem badań było zidentyfikowanie oraz analiza logo miast i gmin województwa śląskiego. Głównym celem tej eksploracji jest opisanie śląskiej tożsamości wizualnej poprzez praktykowane wizualne znaki określane terminem "logo". Autorzy starają się odpowiedzieć pytania badawcze: 1. Jakie trendy są typowe dla wizualnej prezentacji miast w województwie śląskim? 2. Jaki obraz regionu jest prezentowany w logo śląskich miast? 3. W jaki sposób logo jest stosowane w administracji publicznej w województwie śląskim? W badaniach wykorzystano metodę analizy treści. Najpierw autorzy próbowali zebrać wszystkie logo poprzez obserwację otoczenia zewnętrznego oraz działania samorządów w Interencie, w tym w mediach społecznościowych, a następnie przeanalizować je za pomocą taksonomii Pera Mollerupa. Wyniki badań ilustrują, w jaki sposób instytucje samorządowe odpowiedzialne za promocję miejsca przedstawiają śląskie miasta w komunikacji marketingowej. (abstrakt oryginalny)
Rocznik
Numer
Strony
87--112
Opis fizyczny
Twórcy
  • University of Economics in Katowice, Poland
autor
  • The Academy of Fine Arts in Katowice
Bibliografia
  • 1. Adamus-Matuszyńska A. (2012), Wstęp do praktyki public relations, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, Katowice.
  • 2. Anholt S., Hildreth J. (2005), Brand America. Tajemnica megamarki, Instytut Marki Polskiej, Warszawa.
  • 3. Ashworth G., Kavaratzis M. (2009), Beyond the Logo: Brand Management for Cities, "Journal of Brand Management", Vol. 16, Issue 8, p. 520-532. DOI: 10.1057/palgrave.bm. 2550133
  • 4. Austen A., Frączkiewicz-Wronka A. (2012), Menedżerowie personalni w międzyorganizacyjnych sieciach. Studium organizacji publicznej, "Zarządzanie Zasobami Ludzkimi", nr 1, p. 29-50.
  • 5. Bańczyk M. (2009), Uwarunkowania kulturowe i dizajn w kształtowaniu wartości marki narodowej, Poznań, doctorate thesis (in Polish) available in Wielkopolska Biblioteka Cyfrowa, http://www.wbc.poznan.pl/dlibra/docmetadata?id=130972&from=publication (accessed: 20.02.2012).
  • 6. Beyrow M., Vogt C. (2014), Stadte und ihre Zeichen. Identitat, Strategie, Logo, Avedition, London.
  • 7. Borglund E., Olsson K. (2010), Rethinking Place Marketing - A Literature Review, 50th European Regional Science Association Congress, Jönköping, Sweden, 19th-23th August, http://www.ekf.vsb.cz/export/sites/ekf/projekty/cs/weby/esf-0116/databaze- prispevku/ clanky_ERSA_2010/ERSA2010finalpaper236.pdf (accessed: 05.09.2015).
  • 8. de Chernatony L., McDonald M., Wallace E. (2011), Creating Powerful Brands, Butterworth-Heineman, Oxford.
  • 9. Dinnie K. (2014), Nation Branding - Concepts, Issues, Practice, Routledge, London.
  • 10. Eshuis J., Klijn E.-H. (2012), Branding in Governance and Public Management, Routledge, London - New York.
  • 11. Fallon P., Senn F. (2007), Siła kreacji w reklamie, Helion, Gliwice.
  • 12. Frączkiewicz-Wronka A. (2008), Zarządzanie publiczne, światło w tunelu czy następna ściana dla sektora publicznego, "Zeszyty Naukowe Wałbrzyskiej Szkoły Zarządzania i Przedsiębiorczości", nr 11(1), p. 15-26.
  • 13. Glińska E., Florek M., Kowalewska A. (2009), Wizerunek miasta. Od koncepcji do wdrożenia, Wolters Kluwer, Warszawa.
  • 14. Govers R., Go F.M. (2005), Projected Destination Image Online: Website Content Analysis of Pictures and Text, "Information Technology & Tourism", Vol. 7, p. 73-89.
  • 15. Govers R., Go F.M. (2009), Place Branding. Glocal, Virtual and Physical Identities, Constructed, Imagined and Experienced, Palgrave MacMillan, Basingstoke.
  • 16. Hankinson G. (2004), Relational Network Brands: Towards a Conceptual Model of Place Brands, "Journal of Vacation Marketing", Vol. 10, No. 2, p. 109-121. DOI: 10.1177/ 135676670401000202
  • 17. Hankinson G. (2015), Rethinking the Place Branding Construct, [in:] Kavaratzis M., Warnaby G., Ashword G.J. (eds.), Rethinking Place Branding, Springer, Berlin, p. 13-31.
  • 18. Hanna S., Rowley J. (2008), An Analysis of Terminology Use in Place Branding, "Journal of Place Branding and Public Diplomacy", Vol. 4, No. 1, p. 6-75.
  • 19. Hanna S., Rowley J. (2011), Towards a Strategic Place Brand-Management Model, "Journal of Marketing Management", Vol. 27, Issue 5-6, p. 458-476. DOI: 10.1080/ 02672571003683797
  • 20. Healey M. (2008), Podręcznik brandingu, ABE, Warszawa.
  • 21. http://pszczyna.pl/ver/images/pliki/Strategia/Strategia-final.pdf (accessed: 28.09.2015).
  • 22. http://www.cieszyn.pl/?p=categoriesShow&iCategory=277 (accessed: 28.09.2015).
  • 23. Hubbard P., Hall T. (1998), The Entrepreneurial City and the New Urban Politics, [in:] Hal T., Hubbard P. (eds.), The Entrepreneurial City: Geographies of Politics, Regime and Representation, John Wiley & Sons, Chichester, p. 153-174.
  • 24. Kavaratzis M. (2004), From City Marketing to City Branding: Towards a Theoretical Framework for Developing City Brands, "Place Branding", Vol. 1, Issue 1, p. 58-73. DOI: 10.1057/palgrave.pb.5990005
  • 25. Kavaratzis M. (2009), Cities and Their Brands: Lessons from Corporate Branding, "Place Branding and Public Diplomacy", Vol. 5, Issue 1, p. 26-37. DOI: 10.1057/pb.2008.3
  • 26. Kavaratzis M., Ashworth G.J. (2005), City Branding: An Effective of Identity or a Transitory Marketing Trick?, "Tijdschrift voor Ekonomische en Sociale Geografie", Vol. 96, No. 96, p. 506-514. DOI: 10.1111/j.1467-9663.2005.00482.x
  • 27. Kavaratzis M., Ashworth G.J. (2008), Place Marketing: How Did We Get Here and Where Are We Going?, "Journal of Place Management and Development", Vol. 1, No. 2, p. 150-165. DOI: 10.1108/17538330810889989
  • 28. Keller K.L. (2003), Brand Synthesis: The Multidimensionality of Brand Knowledge, "Journal of Consumer Research", Vol. 29, No. 4, p. 595-600. DOI: 10.1086/346254
  • 29. Lynch K. (2011), Obraz miasta, Archivolta, Kraków.
  • 30. Lash S., Lury C. (2011), Globalny przemysł kulturowy, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków.
  • 31. Lucarelli A., Berg P.O. (2011), City Branding: A State-of-the-Art Review of the Research Domain, "Journal of Place Management and Development", Vol. 4, No. 1, p. 9-27. DOI: 10.1108/17538331111117133
  • 32. Moilanen T., Rainosto S. (2009), How to Brand Nations, Cities and Destinations, Palgrave MacMillan, London.
  • 33. Mollerup P. (2013), Marks of Excellence, Phaidon Press, London.
  • 34. Olins W. (2009), Podręcznik brandingu. Brand Book, Instytut Marki Polskiej, Warszawa.
  • 35. Pearce Ph.L. (2005), Tourist Behaviour. Themes and Conceptual Schemes, Channel View Publications, Bristol.
  • 36. Risitano M. (2006), The Role of Destination Branding in the Tourism Stakeholders System, http://www.esade.edu/cedit2006/pdfs2006/papers/paper_risitano_esade_def.pdf (accessed: 30.11.2011).
  • 37. Rose G. (2010), Interpretacja materiałów wizualnych. Krytyczna metodologia badań nad wizualnością, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
  • 38. Skinner H. (2008), The Emergence and Development of Place Marketing's Confused Identity, "Journal of Marketing Management", Vol. 24, No. 9-10, p. 915-928. DOI: 10.1362/ 026725708X381966
  • 39. Szromnik A. (2012), Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolters Kluwer, Warszawa.
  • 40. Trueman M., Cornelius N. (2006), Hanging Baskets Or Basket Cases? Managing the Complexity of City Brands and Regeneration, Working Paper No. 06/13, Bradford University School of Management, June 2006, http://www.bradford.ac.uk/management/research/ research-publications-and-seminars/working-papers/2006/ (accessed: 30.01.2015).
  • 41. Vuignier R. (2016), Place Marketing and Place Branding: A Systematic (and Tentatively Exhaustive) Literature Review, Working Paper de l'IDHEAP, Version: 5. DOI: 10.13140/ RG.2.1.1164.9529
  • 42. Wheeler A. (2009), Designing Brand Identity, John Wiley & Sons, New Jersey.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171516286

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.