Brand Positioning Strategy on the Example of the Family Furniture Companies in Poland

• Autorzy: Izabela Podobas , Izabela Niziałek
• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Positioning is an important element of the marketing strategy, which aims to create a distinctive brand identity and choose target market segment on which impact the brand has to. The paper discusses issues related to the positioning of the brand in one of the family businesses of the furniture industry. The observations and analysis of the process is to show the meaning and determinants to be taken into account when creating a positioning strategy in family businesses within the furniture industry. (original abstract)

Słowa kluczowe

EN

Family-owned business; Furniture industry; Brand positioning

PL

Przedsiębiorstwo rodzinne; Przemysł meblarski; Pozycjonowanie marki

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2018
• Numer: t. 19, z. 7, cz. 1 Firmy rodzinne - zarządzanie, rozwój, przedsiębiorczość
• Strony: 177--191

Twórcy

autor

Izabela Podobas

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

autor

Izabela Niziałek

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

Bibliografia

• Anonim 1 (2013), http://www.biznesmeblowy.pl/rynek_mebli/111/ranking_producentow_mebli_2013,1166_1.html, access: 25.10.2017.
• Anonim 2 (2016): Business Dictionary. (n.d.) Definition of Positioning. Retrieved from http://www.businessdictionary.com,access: 28.10.2017.
• Chernatony de L. (2003), Marka. Wizja i tworzenie marki, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk, p. 199.
• Dębski M. (2008), Kreowanie silnej marki, PWE, Warszawa.
• Edwards H., Day D. (2005), Creating Passion Brands, Kogan Page, London.
• EUROSTAT (2011), raport [online], http://www.bcc.org.pl/blz/pliki/raporty/MEBLE_XI_2011.pdf, access: 25.12.2017.
• GUS (2016), [online] http://stat.gov.pl/obszary-tematyczne/rachunki-narodowe/roczne-rachunki-narodowe/produkt-krajowy-brutto-w-2016-roku-szacunek-wstepny,2,6.html, dostęp 17.12.2017.
• Kalupa Ł. (2009), Meblarstwo w Polsce, Wydawnictwo Eint sp. z o.o., Toruń, p. 150.
• Kapferer J. (2011), The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking, Kogan Page, London, p. 221.
• Kotler Ph. (2005), Marketing, Poznań, p. 421.
• Lamb Ch. (2012), Essentials of Marketing (7e ed.), Mason. OH: South-Western Cengage Learning, pp. 279- 282.
• Olędzki J., Tworzydło D. (eds.) (2009), Leksykon public relations, Warszawa, p. 100.
• Pogorzelski J. (2008), Pozycjonowanie produktu, PWE, Warszawa.
• Ries A., Ries L. (1996), Dwadzieścia dwa niezmienne prawa zarządzania marką, Warszawa.
• Ries A., Trout J. (1981), Positioning, The battle for your mind, Warner Books - McGraw-Hill Inc., New York.
• STAT (2016), Statistical Yearbook of Industry (2016): http://stat.gov.pl/en/topics/statistical-yearbooks/statistical-yearbooks/statistical-yearbook-of-industry-2016,5,10.html, access:15.11.2017.
• Świątecki A. (1999), Podstawowe spoiwo [in:] A. Świątecki (ed.), Incentive po polsku, Warszawa, p. 163.
• Świątecki A. (2006), Marka a public relations [in:] J. Olędzki, D. Tworzydło (eds.), PR znaczenie społeczne i kierunki rozwoju, Warszawa, pp. 198-225.
• Trout J. (1969), Positioning is a game people play in today's me-too market place, "Industrial Marketing", Vol. 54, No. 6, (June 1969), pp. 51-55.
• Waniowski P., Sobotkiewicz D., Daszkiewicz M. (2010), Marketing. Teoria i przykłady, Warszawa, pp. 318-320.