Zarządzanie przemysłem kultury ponowoczesnej : nowy paradygmat geopolityki kultury

• Autorzy: Adam Rogala-Lewicki

Warianty tytułu

Post-Modern Culture Industry Management : New Paradigm of Culture Geopolitics

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Kultura jest jednym z rezultatów społecznego, wspólnego wszystkim, procesu kreowania rzeczywistości. W ujęciu teorii konstruktywizmu społecznego Luckmanna i Bergera, to stan nieustannej transmisji wiedzy, efekt wielokrotnej reinterpretacji otoczenia. Współcześnie elementem konstytuującym kulturę jest przepływ informacji. Każda wiązka niesie w sobie przekaz - identyfikowany przez pryzmat języka, tradycji, wartości i symboliki. Konsumentem kultury zostaje się przy okazji dokonywania innych życiowych transakcji. Kultura globalnych przepływów to zjawisko bez swego jednoznacznego źródła, bez tradycyjnie identyfikowalnego nadawcy. Współczesne formy komunikacji coraz częściej jednak spychają treść przekazu na margines znaczenia. W konsekwencji mamy do czynienia z efektem zbanalizowania kultury (zjawisko infotainment) wpisanym w kategorię przemysłu - wariacji pojęciowej wprowadzonej przez Horkheimera i Adorna w Dialektyce oświecenia. Przemysł wypycha twórców, stojąc niejako w opozycji do awangardy. Produkty kultury uczestniczą w grze rywalizacji, walcząc o finansowanie. Zachowanie niezależności artystycznej w merkantylnym otoczeniu staje się coraz trudniejsze. Sukces rynkowy jest proporcjonalnie skorelowany z kulturowym poziomem znaczenia marki - jako nośnika określonego przekazu. Antycypując potrzeby klientów (konsumentów), trzeba uwzględniać czynniki ekonomiczne, zwrotnie jednak tworząc kulturę - co stanowi clue całego procesu. W przypadku mecenatu publicznego państwo finansując kulturę realizuje własne cele, często konkretnego stronnictwa politycznego. Należy przy tym mieć na uwadze, że kultura jest najtrwalszym zwornikiem, najtrudniej i najdłużej się ją zmienia. Nie jest możliwe wyjście z rodziny kulturowej, opierając się na jednostkowej decyzji polityczną. Poziom, jakość, dorobek kulturowy narodu, społeczeństwa (państwa) decyduje o lokalizacji geopolitycznej.(abstrakt oryginalny)

EN

Culture is one of the social and common results of the process of creating reality. According to Luckmann and Berger theory of social constructionism, it is a state of constant transmission of knowledge and an effect of multiplied reinterpretation of the surroundings. At present, the flow of information is an element constructing culture. Every beam carries a message identified through the prism of language, tradition, values and symbolism. One becomes a consumer of culture taking part in other life-related transactions. The culture of global flows is a phenomenon with no clear source, with no traditionally identified sender. Contemporary forms of communication more and more often push the content of a message to the margin of significance. As a consequence, we observe the effect of culture trivialisation (a phenomenon of infotainment) included in the category of industry: a concept variation introduced by Horkheimer and Adorno in Dialectic of Enlightenment. Industry pushes authors away as it stands in opposition to the vanguard. The products of culture take part in competition and fight for funding. Maintaining artistic independence in mercantile surroundings becomes more and more difficult. Market success is proportionally correlated with the cultural level of brand significance a carrier of a particular message. Anticipating customers' (consumers') needs, it is necessary to take into consideration economic factors, however, creating culture, which is the clue of the whole process. In case of public patronage, funding culture, the state implements its own objectives, often those of a given political party. It should be taken into consideration that culture is the most stable unifying force and it is most difficult to change it. It is not possible to leave a culture family as a result of a single political decision. Level, quality, cultural achievements of a nation, society (the state) determines the geopolitical position. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Kultura; Mecenat; Geopolityka

EN

Culture; Patronage; Geopolitics

• Czasopismo: Myśl Ekonomiczna i Polityczna
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 1 (60)
• Strony: 155--176

Twórcy

autor

Adam Rogala-Lewicki

• Wyższa Szkoła Gospodarki Krajowej w Łodzi

Bibliografia

• Aaker D., Building Strong Brands, Nowy Jork 1996.
• Abriszewski K., Przemysł kulturowy jako pole sił. Działania melomanów i ewolucja nośników muzycznych, [w:] Od przemysłu kultury do kreatywnej gospodarki, A. Gwóźdź (red.), Warszawa 2010.
• Bauman Z., Kultura jako spółdzielnia spożywców, [w:] Ponowoczesność jako źródło cierpień, Warszawa 2000.
• Bauman Z., Kultura w płynnej nowoczesności, Warszawa 2011.
• Berger P., Luckmann T., Społeczne tworzenie rzeczywistości, Warszawa 2010.
• Berger P., Zaproszenie do socjologii, Warszawa 2004.
• Bernacki Ł., Branding - budowanie świadomości marki w Internecie kluczem do rozwoju przedsiębiorstwa, http://cenabiznesu.pl/-branding-budowanie- -swiadomosci-marki [dostęp: 15.02.2017].
• Bucholc M., Jak sprzedawać kulturę, czyli o znaczeniu wizerunku instytucji kultury dla promocji sponsoringu, http://nck.pl/blog-kultura-sie-liczy/316852- jak-sprzedawac-kulture-czyli-o-znaczeniu-wizerunku-instytucji-kultury-dlapromocji-sponsoringu/ [dostęp: 17.01.2017].
• Bylok F., Wybrane aspekty socjologii rynku, Częstochowa 2005.
• de Chernatony L., Marka. Wizja i tworzenie marki, Gdańsk 2003.
• Engel F., Blackwell, R.D., Miniard, P.W., Consumer behavior, Chicago 1986.
• Fiske J., Hartley J., Reading Television, London-New York 2004.
• Fiske J., Television Culture, Routledge, London 2001.
• Fiske J., Reading the Popular, Routledge, London 2005.
• Gajewski S., Zachowanie się konsumenta a współczesny marketing, Łódź 1997.
• Hazard P., Myśl europejska w XVIII w. Od Monteskiusza do Lessinga, Warszawa 1972.
• Herder J.G., Myśli o filozofii dziejów, przeł. J. Gałecki, wstęp i komentarz E. Adler, t. 1-2, Warszawa 1962.
• Horkheimer M., Adorno T.W., Dialektyka oświecenia. Fragmenty filozoficzne, Wydawnictwo Krytyki Politycznej, Warszawa 2010.
• Kall J., Silna marka. Istota i kreowanie, Warszawa 2001.
• Kotler P., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Warszawa 1994.
• Kryzys i schizma, E. Mokrzycki (red.), Warszawa 1984.
• Lash S., Lury C., Globalny przemysł kulturowy. Medializacja rzeczy, Kraków 2011.
• Low G.S., Fullerton R.A., Brands, brand management, and the brand manager system: A critical-historical evaluation, "Journal of Marketing Research" 1994.
• Maison D., Utajone postawy konsumenckie, Gdańsk 2004.
• Mały słownik języka polskiego, S. Skorupka, H. Auderska, Z. Łempicka (red.), Warszawa 1974.
• Martel F., Mainstream. Co podoba się wszędzie na świecie, Warszawa 2011.
• Olechnicki K., Załęcki P., Słownik socjologiczny, Toruń 1997.
• Ortega y Gaset J., Bunt mas, przeł. P. Niklewicz, Warszawa 2002.
• Pitcher A.E., The role of branding in international advertising, "International Journal of Advertising" 1985, nr 3.
• Podstawy marketingu, J. Altkorn (red.), Kraków 1999. Riesman D., Samotny tłum, Warszawa 1971.
• Siciński A., Styl życia, Warszawa 1978.
• Szydłowska J., Retoryka rzeczy a proces zadomowienia w przestrzeniach pojałatańskiego Okcydentu, "Anthropos?" 2011, Nr 16-17.
• Świat przeżywany, Z. Krasnodębski, K. Nellen (red.), Warszawa 1993.
• Tworzenie marki (branding) to inaczej uświadamianie społeczeństwa, http:// www.identyfikacjawizualna.eu/tworzenie-marek-branding-torun-marka. html [dostęp: 26.02.2017].
• Urbanek G., Zarządzanie marką, Warszawa 2002.
• Walczak B., Język polski jako nośnik kultury europejskiej, http://www.staff.amu. edu.pl/~hjp/teksty/Wal1.pdf [dostęp: 21.02.2017].
• Whorf B., Język, myśl i rzeczywistość, Warszawa 1982.
• Wiśniewska A., Czynniki decydujące o wrażliwości konsumentów na markę, [w:] Instrumenty kształtowania wizerunku marki, A. Grzegorczyk (red.), Warszawa 2005.

Identyfikatory

DOI

10.26399/meip.1(60).2018.06/a.rogala-lewicki