Małżeństwo z rozsądku

• Autorzy: Jan Hartman
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Gdy dział marketingu funkcjonuje jako służebna komórka niższego szczebla w całej strukturze korporacji, a wielkie idee spływają z gabinetów prezesów w formie zadań do wykonania, marketing siłą rzeczy kurczy się do takich wymiarów, w jakich pozwala mu się działać. Nie może wówczas rozwinąć skrzydeł ani wykazać się kreatywnością, a przecież z istoty rzeczy ma być kreatywny. Ale marginalizacja taka ma też swoje zalety. Słabo dostrzegany dział przez "wierchuszkę", może sobie pozwolić na pewną swobodę i ekstrawagancję, które zawsze generują oryginalne pomysły. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Korporacje; Dział marketingu; Efektywność marketingu; Funkcje marketingu; Innowacje marketingowe; Marketing wewnętrzny; Kampanie reklamowe; Współpraca marketingowa; Komunikowanie wewnętrzne

EN

Corporation; Marketing department; Marketing efficiency; Marketing functions; Marketing innovations; Internal marketing; Advertising campaign; Marketing cooperation; Internal communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 12
• Strony: 82--83

Twórcy

autor

Jan Hartman

• Collegium Medicum Uniwersytetu Jagiellońskiego