Percepcja logo w reklamie video - korelacja pomiędzy umiejscowieniem logo w reklamie video a uwagą na nie kierowaną

• Autorzy: Barbara Kilijańska

Warianty tytułu

Logo Perception in a Video Advertisement - Correlation Between the Placement of a Logo in a Video Advertisement and Focused Attention

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem pracy było zbadanie korelacji pomiędzy umiejscowieniem logo w reklamie video a uwagą na nie kierowaną. Drugim aspektem było określenie stopnia zapamiętania marki w zależności od kolejności wyświetlania reklam. Do przeprowadzenia badania wykorzystano okulograf (eyetracker), czyli urządzenie do szczegółowego badania ruchu gałki ocznej podczas naturalnych zachowań respondenta. Pomiarowi poddano czterdzieści osób, które poproszono o patrzenie na monitor z wyświetlanymi filmami trzydziestosekundowymi. Każda z nich obejrzała dwanaście reklam z różnym umiejscowieniem logo (góra lub dół). Wyniki wykazały większą liczbę spojrzeń na logo górne, jednakże czas spędzony na obserwacji dolnego przekroczył czas górnego zarówno w wartościach średnich, jak i w medianach. Oprócz badania fiksacji przeprowadzono wywiady ustrukturyzowane. Dzięki nim stwierdzono, w jakim stopniu badani zapamiętują obejrzane reklamy w zależności od kolejności ich wyświetlania. Potwierdzenie znalazły dwa znaczące efekty znane w psychologii: efekt świeżości i efekt pierwszeństwa. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the work was to check correlation between the placement of the logo in the video advertisement and the attention paying to it. The second aspect was to find out how the brand was remembered depending on the order in which the ads were displayed. To conduct the study, I used an eyetracker. That is a smart device for detailed examination of eye movement during the natural behavior of the respondent. Forty people were measured. I asked them to watch thirty seconds films screened on visual display unit. Each of them watched twelve ads with different placement of the logo (on the top or on the bottom). The results showed a greater number of looks on the upper logo. However, respondents used to look longer at the lower logo than at the top one, both in the mean and median values. In addition to the fixation study, I conducted also structured interviews. Thanks to them, I found out how respondents are able to remember the shown ads, depending the order in which they were displayed. I confirmed two significant effects known in psychology: the effect of freshness and the effect of primacy. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Wideo; Okulografia; Percepcja; Badania empiryczne; Wyniki badań

EN

Advertising; Video; Eye tracking; Perception; Empirical researches; Research results

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 6
• Strony: 37--40

Twórcy

autor

Barbara Kilijańska

• Uniwersytet Wrocławski

Bibliografia

• Fleischer, M. (2003). Wpływ rodzaju pisma na konstrukcję wizerunku firmy. 2K. Kultura i Komunikacja, (1), 28-36.
• Fleischer, M. (2010). Communication design czyli Projektowanie komunikacji (lub odwrotnie). Wrocław: Primum Verbum.
• Klebaniuk, J. (2012). Rola języka w postrzeganiu procesów społecznych. Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy, (24), 268-279.
• Kusideł, E. (2005). Psychologiczne aspekty formułowania wzorców oceniania. Referat na: XIV Konferencja Dydaktyczna Instytutu Ekonometrii i Statystyki UŁ "System ciągłego doskonalenia jakości w procesie kształcenia akademickiego". Łódź.
• Tkaczyk, J. (2006). Neuropsychologia w służbie reklamy. Pro-Kreacja, (4).
• Tyszka, T. (2010). Pułapki oceniania. Decyzje, (13), 5-25.
• Terlecka, A. (2015). Wyniki badania konsumenckiego ULUBIONA MARKA 2015 - Wybór Konsumentów®. Wiadomości Handlowe. Pozyskano z: https://www.wiadomoscihandlowe.pl/2015/09/wyniki-badania-konsumenckiego-ulubiona-marka-2015-wybor-konsumentow/ (08.01.2018).