Pomiar postaw jawnych i utajonych wobec produktu marki własnej i producenckiej

• Autorzy: Urszula Garczarek-Bąk

Warianty tytułu

Measuring Explicit and Implicit Attitudes Toward Private Label and National Brand Product

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Podczas badania postaw konsumentów trzeba mieć na uwadze nieświadomość ich źródeł, automatyczny charakter oraz dualizm, czyli różny sposób oceny obiektu na poziomie utajonym oraz jawnym. Jedną z możliwości wnioskowania o postawach utajonych jest zastosowanie czasów wykonania (wynikających z afektywnej spójności) różnych zadań kategoryzacji słów - w tym przypadku w wyniku przyjęcia dwóch kategorii: marka własna i marka producenta. W celu określenia postaw utajonych przeprowadzono badanie metodą IAT na próbie 100 osób. W artykule opisano szczegółowo aspekty metodyczne związane z założeniami oraz konstrukcją testu. W opracowaniu zaprezentowano także deklarowane postawy wobec obu kategorii marek w celu wykazania rozbieżności pomiędzy dwoma rodzajami postaw. (abstrakt oryginalny)

EN

The unconscious sources of attitudes, their automatic character and dualism, meaning different object's evaluations on implicit and explicit level should be taken into consideration when measuring consumer attitudes. Ease of association, measured by judgment speed is taken as evidence for an implicitly-held attitude toward two categorized target concepts (private labels and national brands in this case). A hundred respondents were investigated using IAT method to assess implicit attitudes. The article describes in detail methodological aspects concerning the test's assumptions and structure. Additionally, the declared attitudes towards both product's categories were presented to indicate the discrepancies between the two types of attitudes. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Marka handlowa; Marka narodowa; Badania konsumenckie

EN

Brand; Private label; National brand; Consumer research

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 6
• Strony: 26--36

Twórcy

autor

Urszula Garczarek-Bąk

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• Albrecht, K. (2010). Inteligencja praktyczna. Sztuka i nauka zdrowego rozsądku. Gliwice: Helion.
• Bogdanowicz, B. (2014). Ekonomia behawioralna a klasyczny paradygmat ekonomii. Folia Pomeranae Universitatis Technologiae Stetinensis. Oeconomica, 76.
• Boyle, P.J. i Lathrop, E.S. (2013). The Value of Private Label Brands to US Consumers. An Objective and Subjective Assessment. Journal of Retailing and Consumer Services, 20 (1), 80-86.
• Böhner, G. i Wänke, M. (2004). Postawy i zmiana postaw. Gdańsk: GWP.
• Chybicka, A., Kosakowska, N. i Karasiewicz, K. (2008). Związek zachowania z jawnymi i utajonymi postawami wobec płci. Przegląd Psychologiczny, 51 (4), 465-490.
• Fazio, R.H. (1990). Multiple Processes by Which Attitudes Guide Behavior: The MODE Model as an Integrative Framework. W: M.P. Zanna (red.), Advances in Experimental Social Psychology (75-109). New York: Academic Press.
• Fazio, R.H. i Olson, M.A. (2003). Implicit Measures in Social Cognition Research: Their Meaning and Use. Annual Review of Psychology, (54).
• Greenwald, A.G. i Banaji, M.R. (1995). Implicit Social Cognition: Attitudes, Self-esteem, and Stereotypes. Psychological Review, 102 (1), 4-27.
• Greenwald, A.G., McGhee, D.E. i Schwartz, J.K.L. (1998). Measuring Individual Differences in Implicit Cognition: The Implicit Association Test. Journal of Personality and Social Psychology, 74, 1464-1480.
• Horvat, S. i Ozretić-Došen, D. (2015). Implementation of the Product Life Cycle Concept in Private Label Management: Focus on the Growth Stage. W: F.J. Martinez-López, J.C. Gázquez-Abad i R. Sethuraman (red.), Advances in National Brand and Private Label Marketing. Switzerland: Springer International Publishing.
• Implicit (2016). Test Utajonych Skojarzeń. Testy demonstracyjne. Pozyskano z: https://implicit.harvard.edu/implicit/poland/takeatest.html.
• Inquisit (2017). Precision psychometrics for cognitive, neurophysiological, and online research. Pozyskano z: http://www.millisecond.com.
• Jaccard, J. i Blanton, H. (2007). A Theory of Implicit Reasoned Action. The Role of Implicit Attitudes in the Prediction of Behavior. W: I. Ajzen, D. Albarracin i R. Hornik (red.), Prediction and Change of Health Behavior: Applying the Reasoned Action Approach. Psychology Press.
• Kim, D.-Y. i Greenwald, A.G. (1998). Voluntary Controllability of Implicit Cognition: Can Implicit Attitudes Be Faked? Referat na: Midwestern Psychological Association. Chicago.
• Kumar, N. i Steenkamp, J.B.E. (2007). Private Label Strategy: How to Meet the Store Brand Challenge. Harvard Business Review Press.
• Kumar, N. i Steenkamp, J.B.E. (2013). Strategia marek własnych. Oficyna a Wolters Kluwer business.
• Maison, D. (2004). Utajone postawy konsumenckie. Analiza możliwości wykorzystania metody IAT. Gdańsk: GWP.
• Maison, D. i Stasiuk, K. (2013). Psychologiczne podejście do rozumienia postaw konsumenckich. Problemy Zarządzania, 12 (1), 18-29.
• Marciniak, B. (2016). Teoretyczne i praktyczne aspekty badania utajonych postaw konsumentów wobec marek. Studia i Prace WNEiZ US, 43 (3).
• Wojciszke, B. (2007). Postawy i ich zmiana. W: J. Strelau (red.), Psychologia. Podręcznik akademicki (t. 3). Gdańsk: GWP.