Storytelling - komunikacja sponsoringowa w sporcie

• Autorzy: Jarosław Kończak

Warianty tytułu

Storytelling - sponsorship communication in sport

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Storytelling to w szeroko pojętej komunikacji, również sponsoringowej, sztuka opowiadania historii, które angażują klientów wyróżniając jednocześnie markę na konkurencyjnym rynku. To narzędzie, które nie promuje bezpośrednio produktów, marek, czy firm, ale promuje idee, wartości, bazując na emocjach. Tych ostatnich nie brakuje w sporcie. I właśnie na emocjach oparta jest w dużej mierze komunikacja sponsoringowa, która chętnie korzysta z opowieści jako elementu budowy wizerunku marki. (abstrakt oryginalny)

EN

Storytelling is in the broadly understood communication, including sponsorship, the art of telling stories that engage customers while distinguishing the brand in a competitive market. It is a tool that does not directly promote products, brands or companies, but promotes ideas, values based on emotions. The last ones are not lacking in sport. And it is on emotions that sponsorship communication is largely based, which eagerly uses the story as part of building the brand's image.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Sport; Sponsoring; Formy komunikowania; Reklama

EN

Sport; Sponsoring; Forms of communication; Advertising

• Czasopismo: Quality in Sport
• Rocznik: 2017
• Tom: 3
• Numer: nr 4
• Strony: 57--68

Twórcy

autor

Jarosław Kończak

• Uniwersytet Warszawski

Bibliografia

• Arch G. Woodside, Carol M. Megehee, Alfred Ogle (red.), (2009), Perspectives on Cross-Cultural, Ethnographic, Brand Image, Storytelling, Unconscious Needs, and Hospitality Guest Research, Esmerald Group Publishing Limited, Howard House, Wagon Lane, Bingley BD15 1WA, UK.
• Campbell J. (1997): Bohater o tysiącu twarzy. Poznań: Wyd. Zysk i Spółka, s. 34-35., O cechach archetypicznego bohatera również na http://paweltkaczyk.com/pl/wzor-na-bohatera/ (dostęp 18.03. 2018).
• Carless D, Douglas K, (2015), Life story research in sport, New York, US: Routledge/Taylor & Francis Group.
• Fog K., Budtz C., Munch P., Blanchette S., (2012), Storytelling. Branding in practice, Warszawa , Saatchi and Saatchi.
• Hajdas M., Storytelling - nowa koncepcja budowania wizerunku marki w epoce kreatywnej, Współczesne Zarządzanie 1.2011.
• Hall M,, (2001), Communication Magic: Exploring the Structure and Meaning of Language, Crown House Publications, Wales.
• IEG's guide to Sponsorship. (2017) IEG LLC,Chicago
• Jung C. G. (1933), Archetypy i symbole: pisma wybrane, Czytelnik, Warszawa
• Kaliszewski S. (2013) Through a Narratalogical Lens: An analysis of the storytelling elements in award-winning advertisements, The Uniwersity of Warwick.
• Kall J., Kłeczek R., Sagan A., (2013) Zarządzanie marką, Wolters Kluwer, Warszawa.
• Konczak J., (2016) Komunikacja sponsoringowa oraz ambush marketing podczas Euro 2016, Studia Medioznawcze 3(66).
• Kończak J, (2017-2018) badania własne, Komunikacja sponsoringowa i trendy w sponsoringu, Warszawa.
• Kończak J., (2017), badanie własne, Sponsoring sportu i komunikacja sponsoringowa w Polsce - 2017, Warszawa.
• Lundqvist, A.,Liljander, V.,Gummerus J, van Riel A.(2013), "The impact of storytelling on the consumer brand experience: the case of a firm - originated story", Journal of Brand Management 20, 283-297 (February/March).
• Margaret M., Pearson C. (2001), The Hero and The Outlaw. Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes, McGraw-Hill, New York.
• Sponsoring sportowy w Polsce, (2011) SportWin, Poznań.
• Sport. Biznes. Efektywność. Rynek sponsoringu sportowego: stan obecny i perspektywy, (2013) Think tank, Warszawa.
• Sztucki T., (1998), Encyklopedia marketingu, Warszawa, Agencja Wydawnicza Planet.
• www1: Case study: Under Armour's "I Will What I Want", http://www.collagegroup.com/2016/04/21/case-study-under-armour/ (dostęp:18.03.2018).
• www2: Under Armour has launched its latest shot in its bid to topple Nike, http://www.businessinsider.com/under-armour-launches-rule-yourself-campaign-2015-8?IR=T (dostęp: 18.03.2018).
• www3: Watch: Guiness tells the coming out story of rugby star Gareth Thomas, Never Alone, www.advocate.com/sports/2015/09/08/watch-guinness-tells-coming-out-story-rugby-star-gareth-thomas (dostęp 17.03.2018).
• www4: Gareth Thomas and Ashwin Willemse feature in emotive new Guinness adverts, http://www.rugbydump.com/2015/09/4559/gareth-thomas-and-ashwin-willemse-feature-in-emotive-new-guinness-adverts?page=all (dostęp 14.03.2018).
• www5: Budowanie marki poprzez opowieści, http://www.inspiresb.com/temp/fckeditor/INSPIRE%20Storytelling,%2015_09_2010.pdf (dostęp, 15.03.2018).
• www6: Commercial trends in sport 2017, http://strivesponsorship.com/2017/03/10/commercial-trends-in-sport-2017/(dostęp 17.03.2018).
• www7: www.adweek.com/adfreak/pg-raises-stakes-its-latest-darkly-brilliant-thank-you-mom-masterpiece-171098 (dostęp 18.03.2018).
• www8: Those powerful Nike ads challenge, female stereotypes in Russia, Turkey, and the Middle East, http://creativity-online.com/work/nike-what-are-girls-made-of/51186 (dostęp 22.03.2018).
• www9: Volvo looks at Swedish hero Zlatan Ibrahimovic's origin story in poignant new ad, http://www.thedrum.com/news/2016/05/31/volvo-looks-swedish-hero-zlatan-ibrahimovics-origin-story-poignant-new-ad (dostęp 17.03.2018).
• www10: www.wirtualnemedia.pl/artykul/pokolenie-lewandowskiego-w-pilkarskiej-kampanii-nike-wideo

Identyfikatory

DOI

10.12775/QS.2017.023