Lokalizacja stron internetowych polskich eksportowych marek mody - analiza zawartości

• Autorzy: Marzanna Witek-Hajduk , Bartosz Targański

Warianty tytułu

Localization of Websites of Polish Fashion Export Brands - Content Analysis

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zastosowanie narzędzi internetowych w komunikowaniu się z zagranicznymi nabywcami to jedno z kluczowych wyzwań, przed którymi stoją przedsiębiorstwa [Kaynak, Tatoglu, Kula 2005, ss. 623-640]. Podstawowym narzędziem marketingu internetowego jest nadal strona www. Wciąż jednak nieliczne są publikacje dotyczące lokalizacji stron internetowych.(fragment tekstu)

EN

The aim of this paper is to identify the scope of the localization of the Polish fashion brands' websites. To answer the research question the authors analysed the content of 17 websites of fashion brands. The study indicates a small extent of the internationalization of Polish fashion brands' websites addressed to foreign users measured by the number of their foreign languages versions, and the low scope of their localisation (adaptation).

Słowa kluczowe

PL

Internacjonalizacja przedsiębiorstw; World Wide Web (WWW); Internet; Rynek odzieżowy; Marka

EN

Enterprise internationalization; World Wide Web (WWW); Internet; Clothing market; Brand

• Czasopismo: Przedsiębiorczość i Zarządzanie
• Rocznik: 2018
• Numer: t. 19, z. 2, cz. 1 Uwarunkowania internacjonalizacji przedsiębiorstw w dobie gospodarki przedsiębiorczej
• Strony: 171--180

Twórcy

autor

Marzanna Witek-Hajduk

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

autor

Bartosz Targański

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• Cyr D., Trevor-Smith H. (2004), Localization of web design: An empirical comparison of German, Japan, and United States website characteristics, ,,Journal of American Society for Information Science and Technology", vol. 55, iss. 13, ss. 1199-1208.
• Fletcher R. (2006), The impact of culture on web site content, design, and structure. An international and a multicultural perspective, ,,Journal of Communication Management", vol. 10, iss. 3, ss. 259-273.
• Gibb F., Matthaiakis I. (2007), A framework for assessing web site localization, ,,The Electronic Library", 25 (6), ss. 664-678.
• Kaczmarek-Kurczak P. (2010). Wykorzystanie stron internetowych przez polskich eksporterow z wybranych branż wysokich, średnich i niskich technologii, ,,MBA", nr 5, ss. 61-74.
• Kaynak E., Tatoglu E., Kula V. (2005), An analysis of the factors affecting the adoption of electronic commerce by SMEs: Evidence from an emerging market, ,,International Marketing Review", vol. 22, iss. 6, ss. 623-640.
• Kim H., Choi Y., Lee Y. (2015), Web atmospheric qualities in luxury fashion brand web sites, ,,Journal of Fashion Marketing and Management", vol. 19, iss. 4, ss. 384-401.
• Mills A., Pitt L., Sattari S. (2012), Reading between the vines: analyzing the readability of consumer brand wine web sites, ,,International Journal of Wine Business Research", vol. 24. iss. 3, ss. 169-182.
• Nacar R., Burnaz S. (2011), A cultural content analysis of multinational companies' web sites, ,,Qualitative Market Research: An International Journal", vol. 14, iss. 3, ss. 274-288.
• Okazaki S. (2004), Do multinationals standardise or localise? The cross-cultural dimensionality of product-based Web sites, ,,Internet Research", vol. 14, iss. 1, ss. 81-94.
• Okazaki S. (2005), Searching the web for global brands: how American brands standardise their web sites in Europe, ,,European Journal of Marketing", vol. 39, iss. 1/2, ss. 87-109.
• Okazaki S., Skapa R. (2008), Global web site standardization in the new EU member states. Initial observations from Poland and the Czech Republic, ,,European Journal of Marketing", vol. 42, iss. 11/12, ss. 1224-1245.
• Okazaki S., Taylor C. (2013), Social media and international advertising: theoretical challenges and future directions, ,,International Marketing Review", vol. 30, iss. 1, ss. 56-71.
• Rowley J. (2009), Online branding strategies of UK fashion retailers, ,,Internet Research", vol. 19, iss. 3, ss. 348-369.
• Ranking polskich marek (2016), ,,Rzeczpospolita" [online], http://rynkologia.pl/wp-content/ uploads/2017/02/Ranking-Marek-Edycja-2016.pdf, dostęp: 30.07.2017.
• Shneor R. (2012), Influences of culture, geography and infrastructure on website localization decisions, ,,Cross Cultural Management: An International Journal", vol. 19, iss. 3, ss. 352-374.
• Singh N., Baack D., Bott J. (2010). Are multinationals localizing their web sites? The link between managerial attitudes and MNE web content, International Journal of Commerce and Management", vol. 20, iss. 3, ss. 258-267.
• Statista (2017), Statistics & Facts on the U.S. Apparel Industry, https://www.statista.com/topics/ 965/apparel-market-in-the-us/, dostęp: 29.10.2017.
• Vrontis D. (2003), Integrating Adaptation and Standardisation in International Marketing: The AdaptStand Modelling Process, ,,Journal of Marketing Management", vol. 19, ss. 283-305.
• Witek-Hajduk M., Zaborek P., Mazur J., Sznajder A., Targański B. (2017), Cechy domen internetowych polskich marek eksportowych a specyfika branży, "Polityki Europejskie, Finanse i Marketing", nr 17(66), ss. 189-199.
• Wu W., Lee C., Fu C., Wang H. (2013), How can online store layout design and atmosphere influence consumer shopping intention on a website, ,,International Journal of Retail & Distribution Management", vol. 42, iss. 1, ss. 4-24.
• Yamin M., Sinkovics R.R. (2006), Online internationalisation, psychic distance reduction and the virtuality trap, ,,International Business Review", vol. 15, iss. 4, ss. 339-360.