Style życia we współczesnym społeczeństwie i ich wpływ na zachowanie rynkowe młodych konsumentów

• Autorzy: Ewelina Sobotko

Warianty tytułu

Lifestyles in Modern Society and their Impact on the Market Behaviour of the Young Consumers

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Niniejsze opracowanie odnosi się do zachowań młodych konsumentów, czyli grupy nabywców charakteryzujących się silnymi relacjami społecznymi, co czyni ich bardziej świadomymi i otwartymi w stosunku do nowych trendów. Biorąc pod uwagę koncepcję zrównoważonego rozwoju, należy wskazać na ewolucję postępowania młodego konsumenta na rynku - od konsumenta egoistycznego do konsumenta moralnie odpowiedzialnego. Przekształcenia w zachowaniach nabywczych kierują do tworzenia nowych trendów w konsumpcji. Zainteresowani zachowaniami młodych konsumentów są nie tylko przedstawiciele różnorodnych dziedzin naukowych, lecz także praktycy biznesowi. Wiedza płynąca z tego zagadnienia stanowi główny fundament do określenia strategii marketingowych przedsiębiorstw. W artykule podjęto próbę wskazania roli stylu życia w kształtowaniu zachowań rynkowych młodych konsumentów oraz wskazania typologii młodych nabywców reprezentujących różne style życia. Szczególną uwagę zwrócono na te trendy w zachowaniach rynkowych nabywców należących do pokolenia Y, które są zbieżne z ideą zrównoważonego rozwoju. Najpopularniejszymi są: etnocentryzm konsumencki, dematerializacja, konsumpcja współpracująca, freeganizm, domocentryzm i dekonsumpcja. Ze względu na teoretyczny charakter opracowania wykorzystano w nim wyłącznie wtórne źródła informacji. (fragment tekstu)

EN

In modern society one of the basic goals of human life is to continually make and spend money. Young consumers, as people brought up under the conditions of this process formed their own market behavior and determined a certain lifestyle. In this article, the author presents the relationship between the current life styles in contemporary society and the behaviour of young people in the market. Observation of the behaviour of the older generation by the representatives of the Y generation and the changes taking place on the market as a result of globalization have resulted in the formation of two different directions in the patterns of the consumption of young people. It can be observed that there are selfish consumers on the one hand and altruistic consumers on the other hand, who behave according to assumptions of sustainable consumption. This study focuses on the presentation of the second type of young consumers. They were indicated for their subgroups and assigned to appropriate consumer trends and to the lifestyle related to their behaviour. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Styl życia; Zachowania konsumenta; Zachowania rynkowe

EN

Lifestyle; Consumer behaviour; Market behaviour

• Czasopismo: Ekonomia - Wroclaw Economic Review
• Rocznik: 2017
• Numer: tom 23, nr 4
• Strony: 71--83

Twórcy

autor

Ewelina Sobotko

• Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie

Bibliografia

• Adamczyk G. (2014), Wybrane aspekty zachowań młodych konsumentów w nowych realiach rynkowych, "Handel Wewnętrzny" 1 (354), s. 5-16.
• Andruszkiewicz K. (2016), Zachowania konsumentów na rynku produktów prozdrowotnych w dobie digitalizacji rynku, "Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy" 45, s. 113-121.
• Antonides G., Van Raaij W.F. (2003), Zachowania konsumenta. Podręcznik akademicki, Warszawa.
• Dubis M. (2014), Wartości i style życia młodzieży, "Jagiellońskie Studia Socjologiczne" 1, s. 35-45.
• Duliniec E. (1986), Postępowanie nabywców towarów konsumpcyjnych w krajach o gospodarce rynkowej. Analiza marketingowa, Warszawa.
• Escher I., Petrykowska J. (2015), Proekologiczne zachowania młodych polskich konsumentów, "Handel Wewnętrzny" 2 (355), s. 128-141.
• Fatyga B. (1999), Dzicy z naszej ulicy. Antropologia kultury młodzieżowej, Warszawa.
• Feldman S., Thielbar G. (1975), Life Styles. Diversity in American Society, Boston-Toronto.
• Foxall G.R., Goldsmith R. (1998), Psychologia konsumenta dla menedżera marketingu, Warszawa.
• Jawłowska A. (1975), Drogi kontrkultury, Warszawa.
• Kozłowski W., Rutkowska A. (2016), Konsumpcjonizm a marketing społecznie zaangażowany, [w:] Społeczna odpowiedzialność i zrównoważony rozwój w naukach o zarządzaniu, red. J. Ejdys, Toruń, s. 235-251.
• Kryk B. (2011), Konsumpcja zrównoważona a proekologiczne style życia, "Studia i Materiały Polskiego Stowarzyszenia Zarządzania Wiedzą" 51, s. 207-218.
• Kryk B. (2013), Zrównoważona jakość życia a zrównoważona konsumpcja i zachowania ekologiczne polskich konsumentów, "Handel Wewnętrzny" 2 (6), s. 5-18.
• Mazurek-Łopacińska K. (2011), Postmodernistyczna kultura konsumpcyjna w kształtowaniu popytu i stylów życia współczesnego konsumenta, "Konsumpcja i Rozwój" 1, s. 47-57.
• Mazurek-Łopacińska K., Sobocińska M. (2009), Ekologiczna płaszczyzna społecznej odpowiedzialności przedsiębiorstw, [w:] Ekonomia. Gospodarka a środowisko, red. T. Borys, B. Fiedor, Wrocław, s. 105-106.
• Mróz B. (2009), Sarmata czy obywatel świata? Polski konsument w globalnej wiosce, [w:] Konsument. Gospodarstwo domowe. Rynek. Polska - Europa, red. Z. Kędzior, M. Jaciow, Katowice, s. 13-33.
• Mruk H. (2011), Związki konsumpcji z rozwojem społeczno-gospodarczym, "Konsumpcja i Rozwój" 1, s. 16-25.
• Neale A. (2015), Zrównoważona konsumpcja. Źródła koncepcji i jej zastosowanie, "Prace Geograficzne" 141, s. 141-158.
• Olejniczuk-Merta A. (2007), Rynki młodych konsumentów w nowych krajach Unii Europejskiej, Warszawa.
• Rich M. (2008), Millennial students and technology choices for information searching, "The Electronic Journal of Business Research Methods" 6, nr 1, s. 73-76.
• Rudnicki L. (2009), Styl życia jako czynnik kształtujący zachowanie konsumenta na rynku turystycznym, "Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie" 3 (14), s. 11-19.
• Solomon M.R. (2006), Zachowania i zwyczaje konsumentów, Gliwice.
• Sowa I. (2002), Identyfikacja preferencji konsumpcyjnych wybranych grup ludności Polski, [w:] Konsument i jego wybory rynkowe, red. E. Kieżel, Katowice, s. 159-188.
• Sowa I. (2016), Wykorzystanie koncepcji stylu życia w typologii młodych konsumentów, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach" 7 (303), s. 134-151.

Identyfikatory

DOI

10.19195/2084-4093.23.4.6