Reklama ambientowa, jako niestandardowa forma komunikacji firmy z klientem

• Autorzy: Elżbieta Szul

Warianty tytułu

Ambient Advertising as An Uncommon Form of Communication with the Customer's

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W dobie ogromnej ilości różnych form promocji, firmy starają się stosować coraz bardziej niestandardowe i wyrafinowane formy komunikacji z rynkiem, tak aby reklama wyróżniała się spośród innych, a przez to została zauważona i zapamiętana. Jedną z takich niestandardowych form promocji są akcje ambientowe (ambient media). Jest to stosunkowo nowa forma komunikacji, lecz zyskująca coraz większą popularność i zainteresowanie wśród firm. Działania ambientowe wywołując zaskoczenie u odbiorców, są bardziej zauważalne, a także pozwalają na dotarcie do określonej grupy odbiorców i nawiązywanie z nimi relacji. Wykorzystując stare i nowe nośniki reklamy, akcje ambientowe charakteryzują się niepowtarzalnością i jednorazowością i powinny być dostosowane do sytuacji i otoczenia konsumenta. (abstrakt oryginalny)

EN

Today's customer is surrounded by various forms of promotion and advertising from all sides. Firms tend to use more and more custom and sophisticated forms of communication with the market for your ad to stand out and was spotted advertised products or brands. This is a relatively new form, but gaining increasing popularity and interest in companies. Ambient actions, causing surprise among the recipients, are more noticeable, and also allow you to reach a specific audience and establish relationships with them. The actions should be designed to uniqueness and one-off and be adapted to the situation and the consumer environment. Only then will ambient has a chance to be recognized and to exist in the minds of the consumer, and thus can be spotted product or brand, which is the first step towards the purchase by the consumer. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Promocja; Marketing

EN

Advertising; Promotion; Marketing

• Czasopismo: Studia i Materiały Polskiego Stowarzyszenia Zarządzania Wiedzą
• Rocznik: 2011
• Tom: 50
• Strony: 325--337

Twórcy

autor

Elżbieta Szul

• Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie

Bibliografia

• Ambient Media i próba oceny skuteczności działania, www.ambientguerilla.blogspot.com.
• Ambient media narzędziem reklamy alternatywnej, http.alterreklama.wordpress.com.
• Ambient w polskim wydaniu, "OOHmagazine", 2010, nr 10 (22), s. 28-30.
• Działania niestandardowe, www.zenithoptimedia.pl.
• Efektem skutecznej komunikacji jest zjawisko "życia po życiu",18.05.2010,www.brief.pl.
• Gazda M., Spodnie wyszły na ulice, www.marketing-news.pl.
• Gut P., Pociąg do reklamy, www.marketing-news.pl.
• Hatalska N., Niestandardowe formy promocji, Marketing i rynek 11/2002, www.hatalska.com.
• Hatalska N., Nie tylko wielka piątka, czyli ambient media i marketing szeptany jako alternatywne formy komunikacji, [w:] Reklama i PR na rozdrożu?, red. H. Mruk, Poznań 2008, www.hatalska.com.
• Kasprzak A., Ambient, czyli wisienka na torcie, www.brief.pl.
• Kino Polska oraz FilmBox na autobusach, www.marketing-news.pl.
• Kurek I., Znudzeni monotonią reklam, czyli 5 przykładów niestandardowej promocji marek odzieżowych, www.brief.pl.
• Liberka K., Na rozwiązanie powtarzalne konsument się uodpornił, www.oohmagazine.pl.
• Liberka K., Reklamowe niebo, www.oohmagazine.pl.
• Liberka K., Wodzenie za nos? Klienta, www.oohmagazine.pl.
• Łęczycka J., Ambient - określić nieokreślone, "OOHmagazine", 2010, nr 10 (22), s. 26-27.
• Łęczycka J., Ambient okiem domów mediowych, "Oohmagazine", 2010, nr 10 (22), s. 24-25.
• Matyjek Z., Lekarstwo na nudę, Gazeta Wyborcza", nr 189, 14.08.2000, s. 26.
• Molitorys G., Po prostu jaja, www.marketing-news.pl.
• Nadolny S., Ambient marketing będzie standardem w media planie, "OOHmagazine", nr 10 (22), s. 22.
• Reklamowy slalom gigant, www.oohmagazine.pl.
• Samborski R., Ambient - myślenie o reklamie, "Brief", nr 52/2001, www.brief.pl.
• Sudbury K., Ambient, czyli niestandardowy marketing, "Brief", www.brief.pl.
• Szlak J., Kozetka na przystanku, www.marketing-news.pl.
• Szlak J., Patrz przed siebie, www.marketing-news.pl.
• Wiosenne ;Przebudzenie' w Agorze Bytom, www.marketing-news.pl.
• Wyciąg narciarski w centrum Warszawy, czyli Małopolska zaprasza na narty, www.marketing-news.pl.
• Wyniki badania skuteczności kampanii Danio, Marketing w Praktyce 03/2007.
• Wtedy domy Medowie interesowała tylko reklama w telewizji, www.oohmagazine.pl.
• Wpłyń na swoją wyobraźnię - akcja społeczna agencji reklamowej Change, www.marketing-news.pl.
• Zacharz A., Klient niezaangażowany to klient stracony, www.brief.pl.
• Zbonikowska I., Ambientowy rynek, www.Oohmagazine.