Ètika marketinga v sovremennoj Rossii

• Autorzy: Viacheslav Artemov

Warianty tytułu

Marketing Ethics in Modern Russia

Etyka marketingowa w nowoczesnej Rosji

• Języki publikacji: RU

Abstrakty

Autor reprezentuje pewien rodzaj absolutystycznego podejścia, które można ujawnić tylko w ludzkiej kondycji. Odnosząc się do współczesnej Rosji, ta ostatnia zawiera tylko ekonomiczne stopy procentowe, które są dalekie zarówno od oczekiwań konsumentów, jak i powodów moralnych. Wśród wielu książek marketingowych tylko niektóre z nich zawierają etyczne aspekty marketingu. Sprzeczne próby połączenia wąskiego pragmatyzmu i pozycji moralnej są obecne na co dzień. W praktyce łączy się komunikację na rynku i literaturę, etykę, uprzejmość, a nawet postawę moralistyczną, co skutkuje pomnożeniem kłamstwa, czego nie można jednak nazwać naruszeniem interesów. Typowa prezentacja obejmuje korporacyjne kodeksy etyczne, stosowanie różnych procedur indoktrynacji podmiotów rynkowych w celu uzyskania większych korzyści itp. Niemniej jednak podejście moralne znajduje się również w rosyjskiej literaturze marketingowej; dość optymistyczna opinia o rosyjskim realizmie jest również obecna, biorąc pod uwagę tradycje i osiągnięcia z przeszłości. Widoczne jest wyjście poza sam fakt procedur marketingowych i tak zwanego wykwalifikowanego konsumenta, ale w celu zminimalizowania kosztów życia i maksymalizacji prawdy. Uwidacznia się maksymalna uwaga i perswazja przeciwnej strony, przy użyciu moralnie silnych argumentów i osobisty przykład najkorzystniejszych sposobów zapobiegania i rozwiązywania ewentualnych problemów w badanym obszarze. (abstrakt oryginalny)

EN

The author represents some kind of absolutist approach implicating that only subsequent reveal and revival of humanism in a human can be saving in all incidences, including marketing. With reference to modern Russia at least, the latter contains only an economical interest which is far from both expectations of consumers and moral reasons, whose presence essentially calls to attest ethic measurement of market as a whole. Among many marketing books, only some of them contain ethic aspects of marketing. Contradictory attempts to combine narrow pragmatism and moral position are present. In practice of communication in market and the respective literature, ethics, courtesy and even moralistic attitude are combined, which results to multiplication of lie and can be called not only infringement of interests but injury of moral feelings of people. Typical demonstration of it includes corporate ethic codes, use of different procedures of indoctrination of the market subjects in order to get more benefit, etc. Nevertheless, moral approach is also positioned in Russian marketing literature; rather optimistic opinion of Russian realism is present as well, taking into account traditions and achievements of the past. The visible way out is not in the very fact of marketing procedures and the so-called qualified consumer, but in bending personal and social efforts to minimization of life and maximization of truth. The maximum attention and persuasion of the opposite side using morally heavy arguments and personal example are the most preferable ways to prevent and solve possible problems in the examined area. (original abstract)

Słowa kluczowe

EN

Ethics; Marketing

PL

Etyka; Marketing

• Czasopismo: Humanities and Social Sciences
• Rocznik: 2018
• Tom: 23 (XXIII)
• Numer: nr 25 (2)
• Strony: 21--28

Twórcy

autor

Viacheslav Artemov

• Moscow State Law University

Bibliografia

• 1. Абабкова М.Ю., Леонтьева В.Л., Кодексы этики маркетинга и рекламы. С-П.: Изд. Политех. ун-та, 2013.
• 2. Артемов В.М., Свобода и нравственность. М.: «Канон+» РООИ «Реабилитация», 2007.
• 3. Афоризмы гуру маркетинга / сост. А.А. Фоминичева. - М.: Суфлёр; Ростов н/Д.: Феникс, 2014.
• 4. Гугнин А.М., Осташ Г., Разин А.В., Политический маркетинг и его инструменты. М., 2015.
• 5. Исмаилова В.С., Яппарова Д.И., Пацков А.Е., Этика и социальная ответственность маркетинга: учебное пособие. Уфа, 2016.
• 6. Карлова Е.Ю., Этика бизнес-коммуникаций в современной России. Автореферат диссертации на соискание ученой степени канд. филос. наук. М., 2015.
• 7. Маркетинг: учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки «Экономика» / [Н.Д. Эриашвили и др.]; под ред. Н.Д. Эриашвили. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017.
• 8. Кропоткин П.А., Этика. М.: Политиздат, 1991.
• 9. Мясоедов С.П., Колесникова И.В., Борисова Л.Г., Российская деловая культура. Воздействие на модель управления. М., 2010.
• 10. Пороховская Т.И., Этика деловых отношений. Учебник. М.: Неолит, 2017.
• 11. Росс С.И., Математическое моделирование этики маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом: Сборник материалов международного симпозиума (Санкт-Петербург, 4-5 октября 2004 г. С.-П., 2004.
• 12. Рябков В.Г., Российское предпринимательство // Бизнесмены России. М., 1994.
• 13. Современное маркетинговое мышление / под общей редакцией д.э.н., проф. С.В. Карповой, отв. ред. д.э.н., проф. Р.Ю. Стацюк. М.: Финансовый университет, 2014.
• 14. Шихирев П.Н., Введение в российскую деловую культуру. М., 2000.

Identyfikatory

DOI

10.7862/rz.2018.hss.18