Zastosowanie metody CHAID do poznawania klientów i rynku

• Autorzy: Jolanta Kondratowicz-Pozorska

Warianty tytułu

CHAID Method as a Way of Getting Knowledge of Consumers and Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Żadne przedsiębiorstwo nie jest w stanie zaspokoić potrzeb wszystkich swoich potencjalnych klientów. Zamiast więc konkurować wszędzie, firmy szukają najbardziej atrakcyjnej grupy nabywców lub obszaru, który obsłużą lepiej niż konkurenci. W pracy pod tytułem ,,Zastosowanie metody CHAID do poznawania klientów i rynku" przedstawiono praktyczne zastosowanie jednej z wielu metod ilościowych do segmentacji klientów firmy ,,A". Zastosowanie tego instrumentu pozwala na poznanie klientów oraz sprecyzowanie i ukierunkowanie działań producenta/handlowca. (abstrakt oryginalny)

EN

None of production company is ready to fulfill all needs of potential consumers. Instead of making global competition companies are looking for the most attractive group of consumers or area in which they will be better than other competitors. In paper "CHAID method as a way of getting knowledge of consumers and market" author presents practical usage of one of many quantity methods (to provide segmentation of customers of company A). This tool allows meeting consumer's needs and specify actions of the producer. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Metoda CHAID; Marketing; Segmentacja

EN

Chi-Squared Automatic Interaction Detector (CHAID); Marketing; Segmentation

• Czasopismo: Studia i Materiały Polskiego Stowarzyszenia Zarządzania Wiedzą
• Rocznik: 2008
• Tom: 14
• Strony: 15--21

Twórcy

autor

Jolanta Kondratowicz-Pozorska

• Akademia Rolnicza w Szczecinie

Bibliografia

• Duczkowska-Piasecka M. (red.), Marketing w agrobiznesie, Format A-B, Warszawa 1996.
• Mynarski S., Badania rynkowe w warunkach konkurencji. Fogra, Kraków 1995.
• Rószkiewicz M., Metody ilościowe w badaniach marketingowych. PWN, Warszawa 2002.
• Urban S., Marketing produktów spożywczych. Wyd. AE. Wrocław 2002.