Benetton i shockvertising

• Autorzy: Marta Ulman
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Dzięki szokującym reklamom marka Benetton zaczęła być szybko rozpoznawalna, zaś jej produkty odzieżowe zaczęły się dobrze sprzedawać. Jednak do czasu. W ostatnich latach sprzedaż prawie w ogóle nie wzrastała. Co zatem stało się szczególnego, iż to co działało blisko przez lat 40, nagle zawiodło? Shockvertising to naprawdę trudne i wymagające narzędzie. Nieodzowne jest tutaj umiejętne zbilansowanie przekazu w reklamie, który nie może być zbyt słaby, ale i zbyt mocny, bo wówczas zadziała mechanizm wyparcia go ze świadomości. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Efektywność reklamy; Formy reklamy; Język reklamy; Psychologia reklamy; Rynek reklamy; Strategia reklamy; Sztuka reklamy; Antyreklama; Kluczowe czynniki sukcesu

EN

Advertising efficiency; Advertising forms; Language of advertising; Psychology of advertising; Advertising market; Advertising strategy; Art of advertising; Anti-advertising; Key success factors

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 1
• Strony: 38--39

Twórcy

autor

Marta Ulman

• Golden Submarine