Opakowanie zdobi markę

• Autorzy: Marta Chalimoniuk-Nowak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wraz ze wzrostem marketingowej świadomości w packingu coraz rzadziej pojawiają się rozwiązania wyłącznie ładne i estetyczne, bazujące jedynie na gustach firmowych decydentów. Dostrzegalnym trendem jest ujednolicenie opakowań pod jedną marką spójnym rozwiązaniem brandingowym, np. stawiającym na konkretny kolor czy kod. Sytuacja, w której design opakowań podporządkowany jest strategii marki i analizom rynkowym, niestety nie funkcjonuje wszędzie jako "złoty środek", czy też raczej jako standard wśród producentów i to niezależnie od branży.(abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Innowacje w opakowalnictwie; Informacyjna funkcja opakowania; Promocyjna funkcja opakowania; Opakowania; Opakowalnictwo; Analiza trendu; Budowanie świadomości marki; Marka produktu; Wizerunek marki

EN

Innovations in packaging; Information function of packaging; Promotional function of packaging; Packaging; Packaging science; Trend analysis; Branding; Product brand; Brand image

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 1
• Strony: 42--43

Twórcy

autor

Marta Chalimoniuk-Nowak

• PND Futura CEO